Según las estimaciones de la plataforma travelBI, gestionada por Turismo de Portugal, se prevé que el impacto económico total del sector durante la temporada de verano (teniendo en cuenta los efectos directos, indirectos e inducidos) oscile entre los 4 000 y los 6 000 millones de euros.

El estudio, basado en datos contrastados procedentes de las autoridades locales, los promotores de eventos, las federaciones deportivas y las asociaciones del sector, identifica entre 4.000 y 5.000 eventos significativos durante los meses de verano; sin embargo, solo una pequeña parte de ellos tiene la envergadura suficiente para generar flujos turísticos nacionales e internacionales sustanciales.

En cuanto a los «megaeventos», definidos como aquellos que atraen a más de 150 000 participantes, las concentraciones más grandes suelen ser festivales populares de acceso gratuito. Entre los ejemplos más destacados se encuentran las fiestas de los Santos Populares en Lisboa, la noche de São João (San Juan) en Oporto, la romería de la Senhora da Agonia en Viana do Castelo y la Feira de São Mateus en Viseu, cada una de las cuales atrae a más de un millón de visitantes. En el segmento de alta afluencia y entrada de pago, destacan eventos como la Feria Medieval de Santa Maria da Feira (650 000 visitantes en la edición de 2026), el Rock in Rio Lisboa (330 000) y el NOS Alive en Oeiras (160 000). En cuanto al alcance internacional, el Rock in Rio y el NOS Alive lideran la captación de público extranjero, atrayendo a espectadores de 127 y 110 nacionalidades diferentes, respectivamente.

Desde el punto de vista financiero, el WRC Vodafone Rally de Portugal destaca como el evento que genera el mayor rendimiento económico del país; la edición de 2025 generó un impacto total de 193 millones de euros en la economía turística, según un estudio de la Universidad del Algarve que registró más de un millón de espectadores, de los cuales el 36,5 % eran visitantes internacionales. Entre los festivales y conciertos, Rock in Rio ocupa el primer puesto; un estudio de Nova SBE sobre la edición de 2024 estimó un impacto directo de más de 120 millones de euros en la economía nacional y la creación de 2.000 puestos de trabajo.

Las tendencias del sur de Europa destacan el sector de la restauración y un pico de rentabilidad en junio y julio. A nivel regional, un análisis de The Data Appeal Company que abarca España, Italia, Francia y Grecia prevé que el aumento del gasto turístico vinculado a los eventos de verano entre mayo y septiembre alcanzará los 3 700 millones de euros en toda Europa meridional. El estudio revela una elevada concentración de beneficios económicos en los eventos a gran escala; a pesar de representar menos del 1 % de la oferta programada en el sur del Mediterráneo, estos eventos suponen el 51 % del crecimiento de los ingresos turísticos.

En cuanto a los tipos de eventos, los conciertos y los festivales de música dominan tanto las preferencias del público como la oferta regional, representando el 38,5 % de los eventos en España, Italia y Grecia, mientras que los eventos de artes escénicas destacan en Francia, donde representan el 43,5 % del total.

Los datos indican además que aproximadamente el 52 % del gasto adicional de los visitantes que acuden a eventos recae en el sector de la restauración.
El análisis concluye que junio y julio ofrecen la ventana ideal de rentabilidad para los destinos, lo que les permite maximizar los ingresos turísticos a través de eventos de tamaño medio antes de la afluencia máxima de la temporada alta.