De acordo com as estimativas da plataforma travelBI, gerida pelo Turismo de Portugal, prevê-se que o impacto económico total do setor durante a época de verão (tendo em conta os efeitos diretos, indiretos e induzidos) se situe entre 4 mil milhões e 6 mil milhões de euros.

O estudo, baseado em dados cruzados provenientes de autarquias, promotores de eventos, federações desportivas e associações do setor, identifica entre 4 000 e 5 000 eventos significativos durante os meses de verão; no entanto, apenas uma pequena fração destes é suficientemente grande para gerar fluxos turísticos nacionais e internacionais substanciais.

No que diz respeito aos «megaeventos», definidos como aqueles que atraem mais de 150 000 participantes, os maiores encontros são, normalmente, festivais populares de entrada gratuita. Entre os exemplos notáveis contam-se as festas dos Santos Populares em Lisboa, a noite de São João no Porto, a Romaria da Senhora da Agonia em Viana do Castelo e a Feira de São Mateus em Viseu, cada uma delas atraindo mais de um milhão de visitantes. No segmento de eventos com elevada afluência e entrada paga, destacam-se a Feira Medieval de Santa Maria da Feira (650 000 visitantes na edição de 2026), o Rock in Rio Lisboa (330 000) e o NOS Alive em Oeiras (160 000). Em termos de alcance internacional, o Rock in Rio e o NOS Alive lideram na atração de públicos estrangeiros, reunindo espectadores de 127 e 110 nacionalidades diferentes, respetivamente.

Do ponto de vista financeiro, o WRC Vodafone Rally de Portugal destaca-se como o evento que gera o maior retorno económico do país; a edição de 2025 gerou um impacto total de 193 milhões de euros na economia do turismo, de acordo com um estudo da Universidade do Algarve que registou mais de um milhão de espectadores, 36,5% dos quais eram visitantes internacionais. Entre festivais e concertos, o Rock in Rio lidera; um estudo da Nova SBE relativo à edição de 2024 estimou um impacto direto de mais de 120 milhões de euros na economia nacional e a criação de 2 000 postos de trabalho.

As tendências do sul da Europa destacam o setor da restauração e um pico de rentabilidade nos meses de junho e julho. A nível regional, uma análise da The Data Appeal Company que abrange Espanha, Itália, França e Grécia prevê que o aumento das despesas turísticas associadas a eventos de verão, entre maio e setembro, atinja os 3,7 mil milhões de euros em todo o sul da Europa. O estudo revela uma elevada concentração de retornos económicos em eventos de grande escala; apesar de representarem menos de 1% da oferta programada no sul do Mediterrâneo, estes eventos são responsáveis por 51% do crescimento das receitas do turismo.

No que diz respeito aos tipos de eventos, os concertos e festivais de música dominam tanto a preferência do público como a programação regional, representando 38,5% dos eventos em Espanha, Itália e Grécia, enquanto os eventos de artes performativas se destacam em França, representando 43,5% do total.

Os dados indicam ainda que aproximadamente 52% das despesas adicionais dos visitantes motivados por eventos são absorvidas pelo setor da restauração.
A análise conclui que junho e julho oferecem a janela ideal de rentabilidade para os destinos, permitindo-lhes maximizar as receitas do turismo através de eventos de média dimensão antes do pico de afluência da época alta.