No entanto, os turistas estão adicionando cada vez mais uma parada um pouco mais comum aos seus itinerários: o supermercado.

O crescente interesse em explorar mercearias enquanto viaja foi apelidado de “turismo de mercearia” e está se tornando parte de uma busca mais ampla por experiências locais mais cotidianas.

Conforme relatado pela BBC, supermercados e lojas de conveniência estão atraindo visitantes que querem ver o que as pessoas realmente compram, comem e usam em suas vidas diárias.

Relatório de viagem Um relatório

de viagens de 2026 descobriu que 77 por cento dos turistas gostam de visitar supermercados no exterior, enquanto a Condé Nast Traveller estabeleceu o turismo de supermercados como

uma tendência de viagens este ano.

Um supermercado oferece uma visão geral da vida em um determinado país, de marcas e sabores desconhecidos a diferentes embalagens, lanches e produtos que podem não estar disponíveis em casa.

Para turistas, até mesmo uma viagem de compras mundana pode se tornar parte do feriado, já que uma visita à 7-Eleven em Tóquio pode envolver a caça de seus populares sanduíches de ovo, enquanto uma viagem à Mercadona em Barcelona pode oferecer um vislumbre dos produtos e hábitos de compra dos consumidores espanhóis.

De acordo com a BBC, a psicóloga de consumo Kate Nightingale, fundadora da Humanising Brands, vincula a tendência ao desejo por experiências que pareçam mais autênticas e menos cuidadosamente projetadas para turistas.

Nightingale diz que caminhar por um supermercado estrangeiro pode dar aos visitantes a chance de se imaginarem morando no local, sem reservar um passeio ou visitar uma atração construída especificamente.

A

associação de memória

Charles Spence, professor de psicologia experimental em Oxford, disse à BBC que nosso ambiente pode afetar a forma como percebemos o que comemos

.

Um lanche ou bebida descoberto durante a viagem pode ser associado ao clima, ao ambiente e às emoções da viagem, o que significa que pode parecer diferente quando consumido novamente em casa.

Para os varejistas, isso cria outra oportunidade de fazer parte da experiência de viagem.

Um produto incomum, uma embalagem distinta ou um sabor indisponível no país de origem do visitante podem transformar uma compra comum em algo que vale a pena lembrar, fotografar e compartilhar on-line.

Fenômeno emergente

O fenômeno até começou a aparecer nas plataformas de turismo.

Na Finlândia, a K-Supermarket teria se tornado a primeira rede de supermercados a ter lojas listadas no Tripadvisor como atrações turísticas. Um dos locais de destaque em Helsinque tem colmeias em seu telhado, com o mel produzido lá fazendo parte da oferta da loja

.

No entanto, a popularidade do turismo de mercearia também levanta um problema incomum: muitos turistas podem minar exatamente o que os atraiu em primeiro lugar.

Uma loja de conveniência Lawson em Kawaguchiko, Japão, tornou-se particularmente popular devido à vista do Monte Fuji visível atrás da loja, mas o número de visitantes acabou se tornando tão alto que medidas de controle de multidões, incluindo barreiras e pessoal de segurança, foram introduzidas.

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