Aloite, joka käynnistettiin virallisesti Porto de Mósissa, on Portugalin kansalaisille suunnattu tunteikas kutsu löytää uudelleen oman maansa monimuotoisuus ja kokemusten rikkaus ja korostaa vain muutaman kilometrin päässä kotoa sijaitsevaa perintöä, luontoa ja kulttuuria.

Vapaa-ajanviettomahdollisuuksien edistämisen lisäksi kampanjassa keskitytään voimakkaasti alueelliseen yhteenkuuluvuuteen ja talouden elvyttämiseen, ja se on suora vastaus yritysten ja yhteisöjen tukemiseen alueilla, jotka kärsivät merkittäviä tappioita viime talven ankarista myrskyistä.

Kotimaan matkailun merkitys

Kotimaan matkailun strateginen merkitys oli keskeinen teema talousministeri Manuel Castro Almeidan pitämässä puheessa. Ministeri korosti, että kotimaan lomamatkat eivät ole pelkästään läheisyydestä johtuvaa mukavuutta vaan sitoutumista sosiaaliseen solidaarisuuteen niitä alueita kohtaan, jotka kärsivät aiemmin tänä vuonna ankarista sääolosuhteista.

Castro Almeida käytti myös tilaisuutta hyväkseen kyseenalaistaakseen yleisen käsityksen, jonka mukaan Portugalissa vallitsee yliturismi, ja selvensi, että matkailukohteisiin kohdistuvat paineet rajoittuvat hyvin tiettyihin paikkoihin ja tiettyihin vuodenaikoihin. Hallituksen mielestä maan todellinen haaste on matkailijavirtojen parempi maantieteellinen ja ajallinen jakautuminen.

Maltillinen kasvu

Vaikka alan kasvu on ollut maltillisempaa tämän vuoden alussa, rahoitusindikaattorit osoittavat edelleen, että maan ensisijainen taloudellinen toiminta on vakaata. Portugalin keskuspankin tuoreimpien tietojen mukaan, joihin ministeri viittasi, matkailutulot ylittivät 5,1 miljardia euroa ensimmäisellä vuosineljänneksellä, mikä merkitsee 3,8 prosentin kasvua edellisvuoteen verrattuna.

Tulos oli erityisen vahva maaliskuussa, jolloin matkailuun liittyvä vienti kasvoi 6,7 prosenttia, mikä toi Portugalin talouteen yli 2 miljardia euroa ja vahvisti alan asemaa maan vakauden ja edistyksen välttämättömänä moottorina.

Kampanjan konsepti

Turismo de Portugalin johdon hahmottelemassa kampanjan luovassa konseptissa ehdotetaan mukaansatempaavaa matkaa, jossa ihmisen tunteet kietoutuvat yhteen eri kansallisten alueiden todellisten paikannimien kanssa.

Mielikuvituksellisen sanaleikin avulla mainosmatkaohjelma nimeää autenttiset paikat uudelleen niiden tunteiden perusteella, joita ne herättävät kävijöissä: Porto de Mósin linna muuttuu "varmuuden linnaksi", Talasnalin ikonisesta liuskekylästä tulee "rauhallisuuden kylä" ja Galaposin idyllinen ranta muuttuu "ihmeen rannaksi". Sama käytäntö ulottuu myös Montesinhossa sijaitsevaan "Hiljaisuuden vuoristoon" ja Portimãon lähellä sijaitsevan Arade-joen rannoilla sijaitsevaan "Onnelliseen jokeen".

Erilliset viestintävaiheet

Tämä kampanja-aalto jaetaan kahteen eri viestintävaiheeseen vuoden aikana: ensimmäinen vaihe kestää touko-kesäkuusta ja toinen syyskuusta marraskuuhun.

Monikanavaisessa strategiassa käytetään radiomainoksia, digitaalisia alustoja ja televisiomainoksia, joissa tarkastellaan kertomuksia, joissa keskitytään hyvinvointiin, identiteettiin ja matkailun ekosysteemin kestävyyteen.

Ensisijaisena tavoitteena on kyseenalaistaa kulttuurinen ennakkokäsitys, jonka mukaan loman arvo on suoraan sidoksissa maantieteelliseen etäisyyteen, ja osoittaa, että portugalilaiset voivat laajentaa näköalojaan ja tutustua maailman monimuotoisuuteen poistumatta koskaan omasta maastaan.