Lancée officiellement à Porto de Mós, cette initiative est une invitation émotionnelle pour les citoyens portugais à redécouvrir la diversité et la richesse des expériences vécues dans leur propre pays, en mettant en valeur le patrimoine, la nature et la culture que l'on trouve à quelques kilomètres de chez soi.

Au-delà de la promotion des loisirs, la campagne met fortement l'accent sur la cohésion territoriale et la régénération économique, en se positionnant comme une réponse directe pour soutenir les entreprises et les communautés dans les régions qui ont subi des pertes importantes à la suite des violentes tempêtes de l'hiver dernier.

Importance du tourisme intérieur

L'importance stratégique du tourisme intérieur a été le thème central du discours prononcé par Manuel Castro Almeida, ministre de l'économie et de la cohésion territoriale. Le ministre a insisté sur le fait que les vacances prises à l'intérieur du pays n'étaient pas seulement une question de commodité due à la proximité, mais un engagement de solidarité sociale avec les territoires frappés par les intempéries au début de l'année.

M. Castro Almeida a également profité de l'occasion pour contester la perception publique selon laquelle le Portugal est confronté à un problème de surtourisme, en précisant que la pression exercée sur les destinations touristiques se limite à des endroits très spécifiques et à des périodes précises de l'année. Selon le gouvernement, le véritable défi du pays consiste à parvenir à une meilleure répartition géographique et temporelle des flux touristiques.

Une croissance modérée

Bien que le secteur ait enregistré une croissance plus modérée en ce début d'année, les indicateurs financiers continuent de démontrer la robustesse de la première activité économique du pays. Selon les données les plus récentes de la Banque du Portugal, citées par le ministre, les recettes touristiques ont dépassé 5,1 milliards d'euros au premier trimestre, soit une croissance de 3,8 % en glissement annuel.

Les résultats ont été particulièrement bons en mars, période au cours de laquelle les exportations liées au tourisme ont augmenté de 6,7 %, injectant plus de 2 milliards d'euros dans l'économie portugaise et consolidant le rôle du secteur en tant que moteur indispensable de la stabilité et du progrès du pays.

Concept de la campagne

Le concept créatif de la campagne, défini par la direction de Turismo de Portugal, propose un voyage immersif qui mêle les émotions humaines aux noms de lieux réels des différentes régions nationales.

Grâce à un jeu de mots imaginatif, l'itinéraire promotionnel renomme des lieux authentiques en fonction des sentiments qu'ils suscitent chez les visiteurs : le château de Porto de Mós apparaît transfiguré en "château de la certitude", l'emblématique village de schiste de Talasnal devient le "village du calme" et l'idyllique plage de Galapos se transforme en "plage de l'émerveillement". Le même exercice s'étend à la "Chaîne de montagnes du calme", située à Montesinho, et à la "Rivière heureuse", qui embrasse les rives du fleuve Arade près de Portimão.

Des phases de communication distinctes

Cette vague promotionnelle sera divisée en deux phases de communication distinctes tout au long de l'année : la première se déroulera de mai à juin, tandis que la seconde aura lieu de septembre à novembre.

La stratégie omnicanale se traduira par des spots radio, des plateformes numériques et des publicités télévisées, explorant des récits axés sur le bien-être, l'identité et la durabilité de l'écosystème touristique.

L'objectif principal est de remettre en question l'idée préconçue selon laquelle la valeur des vacances est directement liée à la distance géographique, en démontrant que les Portugais peuvent élargir leurs horizons et découvrir la diversité du monde sans jamais quitter leur pays.