היוזמה, שהושקה רשמית בפורטו דה מוס, משמשת הזמנה רגשית לאזרחי פורטוגל לגלות מחדש את המגוון והעושר של החוויות בארצם, תוך הדגשת המורשת, הטבע והתרבות שנמצאים במרחק קילומטרים ספורים מהבית.

מעבר לקידוד הפנאי, הקמפיין מתמקד מאוד בלכידות טריטוריאלית והתחדשות כלכלית, ומציב את עצמו כתגובה ישירה לתמיכה בעסקים וקהילות באזורים שסבלו מהפסדים משמעותיים מהסערות הקשות בחורף שעבר.

חשיבות התיירות המקומית

החשיבות האסטרטגית של התיירות המקומית הייתה הנושא המרכזי בנאום שנשא מנואל קסטרו אלמיידה, שר הכלכלה והלכידות טריטוריאלית. השר הקפיד למסגר חופשות שנלקחו בתוך המדינה לא רק כעניין של נוחות בגלל הקרבה, אלא כמחויבות לסולידריות חברתית עם השטחים המוכים במזג אוויר קשה מוקדם יותר השנה

.

קסטרו אלמיידה גם ניצל את ההזדמנות לאתגר את התפיסה הציבורית כי פורטוגל עומדת בפני סוגיית תיירות יתר, והבהיר כי הלחץ על יעדי תיירות מוגבל למקומות ספציפיים מאוד ולתקופות ספציפיות בשנה. לדעתה של הממשלה, האתגר האמיתי של המדינה טמון בהשגת התפלגות גיאוגרפית וזמנית טובה יותר של זרמי התיירות.

צמיחה מתונה

למרות שהמגזר רשם צמיחה מתונה יותר בתחילת השנה, אינדיקטורים פיננסיים ממשיכים להדגים את חוסן הפעילות הכלכלית העיקרית במדינה. על פי הנתונים האחרונים של בנק פורטוגל, שצוטטו על ידי השר, הכנסות התיירות עלו על 5.1 מיליארד אירו ברבעון הראשון, המהווים צמיחה משנה לשנה

של 3.8%.

הביצועים היו חזקים במיוחד במרץ, תקופה בה היצוא הקשור לתיירות זינק ב -6.7%, והזריק למעלה מ -2 מיליארד אירו לכלכלה הפורטוגזית וביסס את תפקידו של המגזר כמנוע חיוני ליציבות והתקדמות המדינה.

תפיסת ק

מפיין הרעיון היצירתי של הקמפיין, שתו אר על ידי הנהגת Turismo de Portugal, מציע מסע סוחף המשלב רגשות אנושיים עם שמות המקומות האמיתיים של אזורים לאומיים שונים

.

באמצעות משחק מילים דמיוני, מסלול הפרסום משנה את שם המיקומים האותנטיים על סמך הרגשות שהם מעוררים אצל המבקרים: טירת פורטו דה מוס נראית מושתמרת ל"טירת הוודאות", כפר הסגיסטים האייקוני טלסנאל הופך ל"כפר השלווה ", וחוף גלאפוס האידילי הופך ל"חוף הפלא". אותו תרגיל משתרע על "רכס ההרים של השקט", הממוקם במונטסיניו, ו"נהר השמח ", החובק את גדות נהר ארדה ליד פורטימ

או.

שלבי תקשורת מובהק

ים גל קידומי זה יחולק לשני שלבי תקשורת נפרדים לאורך השנה: הראשון יימשך ממאי עד יוני, ואילו השני יימשך מספטמבר עד נובמבר.

האסטרטגיה הרב-ערוצית תופיע על פני נקודות רדיו, פלטפורמות דיגיטליות ופרסומות טלוויזיה, ותחקור נרטיבים המתמקדים ברווחה, זהות וקיימות המערכת האקולוגית התיירותית.

המטרה העיקרית היא לאתגר את התפיסה המוקדמת התרבותית שערכה של חופשה קשור ישירות למרחק גיאוגרפי, ולהדגים כי אנשים פורטוגלים יכולים להרחיב את אופקיהם - ולגלות את המגוון של העולם - מבלי לעזוב את ארצם.