Selon un rapport de la société de conseil Data Appeal Mabrian, présenté au Seasonality Summit 2026 à Rimini, en Italie, le marché national enregistre une dépendance à la haute saison de 54,5 %.

Ce chiffre place le Portugal bien en dessous de la moyenne régionale de 59,1 %, soulignant le succès des stratégies nationales pour attirer les visiteurs au-delà de la saison estivale. Seule l'Espagne fait mieux dans la région, en menant la lutte contre la saisonnalité avec un taux de dépendance de 52,8 %.

L'étude, qui suit les tendances de la demande en Italie, en Espagne, en Grèce, en Croatie et au Portugal, révèle des disparités marquées dans la région. Alors que l'Italie suit les pays ibériques avec un taux de dépendance légèrement inférieur à la moyenne, des destinations comme la Grèce (72,9 %) et la Croatie (79,1 %) restent fortement tributaires du soleil d'été et du tourisme de plage, bien que la Grèce commence à étendre son activité aux saisons intermédiaires.

L'analyse montre également que les profils des voyageurs changent considérablement pendant l'intersaison : au début de l'année, ce sont surtout les couples des marchés voisins qui choisissent des hébergements de moyenne gamme ; au dernier trimestre, les touristes des marchés européens établis cherchent à prolonger l'été et privilégient les hôtels haut de gamme.

Malgré les évaluations positives des flux de vols, le rapport émet un avertissement spécifique pour la connectivité aérienne du Portugal à la fin de l'année 2026.

Contrairement à ses rivaux d'Europe du Sud, qui devraient connaître une croissance moyenne de 4,6 % du nombre de sièges de vols commerciaux entre octobre et décembre, le Portugal s'écarte de la tendance, avec une diminution de 2,5 % de la capacité aérienne au quatrième trimestre.

Cette réduction contraste avec la forte expansion de la Grèce (+10,7 %) et la croissance régulière de l'Espagne et de l'Italie, dont l'augmentation des liaisons hors saison est en grande partie due aux transporteurs à bas prix.

Les analystes de Data Appeal Mabrian soulignent que le succès durable dans l'attraction du tourisme tout au long de l'année repose sur l'alignement de trois facteurs : les avantages tarifaires, la perception positive du climat et les expériences distinctives.

Le prix est un facteur d'attraction important, les tarifs hôteliers de l'hiver 2026 devant baisser considérablement par rapport à ceux de l'été - environ 24 % dans les hôtels 3 et 4 étoiles et près d'un tiers dans les établissements 5 étoiles. La douceur du climat est un avantage indéniable pour les jeunes adultes, les seniors et les nomades numériques, le Portugal bénéficiant d'une fenêtre climatique favorable supplémentaire au printemps.

Le rapport conclut que la gastronomie, le tourisme de nature, les itinéraires culturels et les sports actifs sont par nature moins saisonniers et très flexibles. Le principal moteur de la croissance économique pendant les mois les plus froids est la programmation culturelle urbaine, les événements devenant de véritables aimants de la demande. Plus de la moitié des événements et environ 73 % de la fréquentation totale ont lieu en dehors des mois de pointe, ce qui montre que l'avenir touristique de la région dépend de la diversification du calendrier et de l'accent mis sur le contenu au-delà des options de plage traditionnelles.