Avec un investissement total d'environ 522 500 € (plus la TVA au taux en vigueur) destiné à soutenir des événements internationaux en 2025 et 2026, AP-Madeira a généré un retour médiatique supérieur à 203,6 millions d’euros en équivalent valeur publicitaire (AVE), un indicateur qui estime le coût qu’il faudrait engager pour obtenir la même exposition médiatique par le biais de la publicité payante.

À la suite d’un investissement de 522 500 €, TVA en sus, réalisé en 2025 et 2026 dans des événements internationaux, AP-Madeira a généré un retour médiatique supérieur à 203,6 millions d’euros. AP-Madeira précise que cette valeur, calculée selon l’équivalent en valeur publicitaire (AVE), correspond à un retour sur investissement (ROI) moyen de 390 fois, ce qui signifie que chaque euro investi a généré 390 € en termes d’exposition médiatique équivalente.

Au total, ces initiatives auraient mobilisé 10 870 participants, parmi lesquels des athlètes, des membres de commissions techniques et des invités venus du monde entier. Ces visites auront contribué non seulement à l’AVE, mais aussi à l’économie locale, tout en promouvant l’attractivité de Madère en tant que destination accueillant des événements internationaux. Ces résultats reflètent le succès de la stratégie de l’Association de promotion de Madère, qui continue d’afficher des résultats significatifs et de gagner en notoriété auprès de publics de plus en plus diversifiés, générant une couverture médiatique qui serait plus difficile à obtenir par le biais de campagnes publicitaires traditionnelles.

Dans le domaine du sport, l’un des événements les plus remarquables a été le Championnat d’Europe féminin de water-polo 2026, qui a généré un retour médiatique de 115,5 millions d’euros et est considéré comme l’événement ayant eu le plus grand impact parmi ceux analysés. Le Championnat d’Europe de natation artistique 2025 a atteint une valeur publicitaire équivalente (AVE) de 54,7 millions d’euros, démontrant le potentiel des grandes compétitions sportives internationales en tant que vecteurs de promotion de la destination.

En matière de gastronomie, la cérémonie du Guide Michelin Portugal 2026 a renforcé le positionnement de Madère en tant que destination d’excellence, générant 9,8 millions d’euros d’AVE. Quant à la valeur de la couverture médiatique spontanée obtenue grâce aux contenus produits par les journalistes et les créateurs de contenu, la valeur des médias acquis (EMV) a atteint 2,3 millions d’euros.

Cité par Publituris, Eduardo Jesus, secrétaire régional au Tourisme, à l’Environnement et à la Culture, et également président de l’AP-Madeira, déclare que « ces résultats démontrent que la promotion d’une destination est désormais bien plus efficace lorsqu’elle repose sur des expériences authentiques et des événements capables de susciter une notoriété spontanée sur les marchés internationaux ».