Planet Fitness a annoncé cette acquisition jeudi 5 novembre. Comme le rapporte Dinheiro Vivo, la société américaine a versé environ 100 millions d’euros à la conclusion de la transaction, auxquels s’ajouteront 2,5 millions d’euros supplémentaires en fonction de la réalisation d’objectifs de performance convenus. Cet accord permet au groupe de disposer d’un réseau bien établi au Portugal, alors qu’il cherche à développer ses activités au-delà des États-Unis.

Pour les adhérents actuels de Be-Fit, la question qui se pose immédiatement est de savoir ce que cela implique pour leur entraînement habituel. Pour l’instant, l’entreprise affirme que les cotisations, les horaires d’ouverture des clubs, les horaires des cours et les équipes travaillant dans les salles de sport resteront inchangés. Les adhérents peuvent donc continuer à fréquenter leurs clubs selon les conditions actuelles à ce stade.

Les changements les plus visibles interviendront progressivement, à mesure que les salles de sport Be-Fit adopteront le nom de Planet Fitness. L’entreprise envisage également d’apporter des améliorations aux clubs, notamment une éventuelle modernisation des équipements de cardio et de musculation, ainsi que l’introduction d’équipements et de services de récupération issus de sa propre gamme. Ces projets sont en cours d’évaluation et ne constituent pas encore des changements confirmés pour tous les sites, rapporte NiT.

Cette acquisition a également un lien avec l’Algarve. Portimão fait partie des sites du réseau Be-Fit, aux côtés de villes telles que Leiria, Aveiro, Setúbal, Barreiro, Braga, Évora et Funchal. L’opération permet donc à la marque américaine de s’implanter dans plusieurs régions du pays grâce à des salles de sport qui disposent déjà de leurs propres adhérents et de leurs équipes locales.

Le Portugal devient le deuxième marché européen de Planet Fitness après l’Espagne. La directrice générale, Colleen Keating, a décrit cette acquisition comme s’inscrivant dans l’ambition de l’entreprise de pénétrer un ou deux nouveaux marchés internationaux chaque année.

Le groupe prévoit dans un premier temps de gérer directement les clubs portugais, en collaborant avec l’équipe de direction actuelle de Be-Fit pour assurer la transition et en recherchant des opportunités d’ouverture de nouveaux sites. À plus long terme, il envisage d’explorer le modèle de la franchise, déjà utilisé par la plupart de ses clubs à l’international. Les communiqués n’ont toutefois pas précisé de calendrier pour cette transition au Portugal.

Be-Fit opère sur le marché des salles de sport à bas prix et a été fondé par Jorge Fernandes, né à Cologne, en Allemagne, et revenu au Portugal en 2014. Son réseau s’étend désormais sur l’ensemble du Portugal continental et à Madère. Planet Fitness considère cette activité existante comme un point de départ pour une croissance future, l’acquisition devant contribuer à ses résultats dès 2027.

Fondée dans le New Hampshire en 1992, Planet Fitness comptait 21,5 millions d’adhérents et 2 962 clubs à la fin du mois de septembre 2026. Elle est présente aux États-Unis et sur plusieurs autres marchés internationaux (Canada, Mexique, Australie et Espagne).

La marque promeut ce qu’elle appelle une « zone sans jugement », visant à ce que chacun se sente à l’aise dans la salle de sport, quel que soit son niveau de forme physique. Au Portugal, sa prochaine mission consistera à mettre en œuvre cette approche dans l’ensemble des clubs acquis, tout en s’appuyant sur le parc d’adhérents existant de Be-Fit.

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