Planet Fitness maakte de overname op donderdag 5 november bekend. Zoals gemeld door Dinheiro Vivo, betaalde het Amerikaanse bedrijf bij afronding van de transactie ongeveer 100 miljoen euro, met nog eens 2,5 miljoen euro afhankelijk van overeengekomen prestatiedoelstellingen. De deal verschaft de groep een gevestigd netwerk in Portugal, nu het bedrijf zijn activiteiten buiten de Verenigde Staten wil uitbreiden.

Voor bestaande Be-Fit-leden is de eerste vraag natuurlijk wat dit betekent voor hun gebruikelijke training. Voorlopig zegt het bedrijf dat de lidmaatschapskosten, de openingstijden van de sportscholen, de lesroosters en de teams die in de sportscholen werken, ongewijzigd blijven. Leden kunnen in dit stadium dus gewoon gebruik blijven maken van hun sportscholen onder de huidige voorwaarden.

De meer zichtbare verandering zal geleidelijk plaatsvinden, naarmate de Be-Fit-sportscholen de naam Planet Fitness gaan aannemen. Het bedrijf overweegt ook verbeteringen aan de sportscholen, waaronder mogelijke upgrades van cardio- en krachttrainingsapparatuur, naast de introductie van apparatuur en hersteldiensten uit het eigen assortiment. Deze worden momenteel geëvalueerd en worden niet gepresenteerd als veranderingen die al voor elke locatie zijn bevestigd, meldt NiT.

De overname heeft ook een link met de Algarve. Portimão behoort tot de vestigingen in het Be-Fit-netwerk, naast steden als Leiria, Aveiro, Setúbal, Barreiro, Braga, Évora en Funchal. De deal brengt het Amerikaanse merk daarmee naar verschillende delen van het land via sportscholen die al beschikken over eigen leden en lokale teams.

Portugal wordt na Spanje de tweede Europese markt voor Planet Fitness. Algemeen directeur Colleen Keating beschreef de overname als onderdeel van de ambitie van het bedrijf om elk jaar één of twee nieuwe internationale markten te betreden.

De groep is van plan de Portugese sportscholen in eerste instantie rechtstreeks te exploiteren, waarbij het samenwerkt met het bestaande managementteam van Be-Fit aan de overgang en op zoek gaat naar mogelijkheden om meer vestigingen te openen. Op langere termijn verwacht het bedrijf franchising te verkennen, het model dat door de meeste van zijn sportscholen internationaal wordt gebruikt. In de berichten werd geen tijdschema voor die verandering in Portugal gegeven.

Be-Fit is actief in de markt voor goedkopere sportscholen en werd opgericht door Jorge Fernandes, die in Keulen, Duitsland, werd geboren en in 2014 naar Portugal terugkeerde. Het netwerk strekt zich nu uit over het vasteland van Portugal en Madeira. Planet Fitness beschouwt deze bestaande activiteiten als een uitgangspunt voor verdere groei, waarbij de overname naar verwachting in 2027 zal bijdragen aan de winst.

Planet Fitness, opgericht in New Hampshire in 1992, had eind september 2026 21,5 miljoen leden en 2.962 sportscholen. Het bedrijf is actief in de VS en een aantal andere internationale markten (Canada, Mexico, Australië en Spanje).

Het merk promoot wat het een „Judgement Free Zone“ noemt, met als doel mensen zich op hun gemak te laten voelen in de sportschool, ongeacht hun conditieniveau. In Portugal zal de volgende stap zijn om die aanpak in alle overgenomen sportscholen te introduceren en tegelijkertijd voort te bouwen op het bestaande ledenaantal van Be-Fit.

Stel The Portugal News in als uw voorkeursbron voor nieuws op Google

GoogleToevoegen als voorkeursbron op Google