Planet Fitness ha annunciato l’acquisizione giovedì 5 novembre. Come riportato da Dinheiro Vivo, la società americana ha versato circa 100 milioni di euro al momento del completamento della transazione, con ulteriori 2,5 milioni di euro subordinati al raggiungimento di obiettivi di performance concordati. L’accordo garantisce al gruppo una rete consolidata in Portogallo, in una fase in cui punta a espandere la propria attività oltre i confini degli Stati Uniti.

Per gli attuali soci di Be-Fit, la domanda immediata è cosa significhi tutto ciò per il loro allenamento abituale. Per ora, l’azienda afferma che le quote associative, gli orari di apertura dei centri, gli orari delle lezioni e il personale che lavora nelle palestre rimarranno invariati. Gli soci possono quindi continuare a frequentare i centri alle condizioni attuali, almeno in questa fase.

Il cambiamento più visibile avverrà gradualmente, man mano che le palestre Be-Fit inizieranno ad adottare il nome Planet Fitness. L’azienda sta inoltre valutando alcuni miglioramenti ai centri, tra cui possibili aggiornamenti alle attrezzature per l’allenamento cardiovascolare e di forza, oltre all’introduzione di attrezzature e servizi di recupero della propria gamma. Si tratta di proposte ancora in fase di valutazione, piuttosto che di cambiamenti già confermati per ogni sede, riporta NiT.

L’acquisizione ha anche un legame con l’Algarve. Portimão è tra le sedi della rete Be-Fit, insieme a città quali Leiria, Aveiro, Setúbal, Barreiro, Braga, Évora e Funchal. L’accordo porta quindi il marchio americano in diverse parti del Paese attraverso palestre che dispongono già di propri iscritti e team locali.

Il Portogallo diventa il secondo mercato europeo di Planet Fitness dopo la Spagna. L’amministratore delegato Colleen Keating ha descritto l’acquisizione come parte dell’ambizione dell’azienda di entrare in uno o due nuovi mercati internazionali ogni anno.

Il gruppo prevede inizialmente di gestire direttamente i club portoghesi, collaborando con l’attuale team dirigenziale di Be-Fit per la transizione e cercando opportunità per aprire nuove sedi. In una prospettiva più a lungo termine, prevede di valutare il franchising, il modello utilizzato dalla maggior parte dei suoi club a livello internazionale. Nei resoconti non è stata fornita alcuna tempistica per tale cambiamento in Portogallo.

Be-Fit opera nel segmento delle palestre a basso costo ed è stata fondata da Jorge Fernandes, nato a Colonia, in Germania, e tornato in Portogallo nel 2014. La sua rete si estende ora in tutto il Portogallo continentale e a Madeira. Planet Fitness considera l’attività esistente come un punto di partenza per un’ulteriore crescita, con l’acquisizione che dovrebbe contribuire ai suoi utili nel 2027.

Fondata nel New Hampshire nel 1992, Planet Fitness contava 21,5 milioni di iscritti e 2.962 centri alla fine di settembre 2026. Opera negli Stati Uniti e in diversi altri mercati internazionali (Canada, Messico, Australia e Spagna).

Il marchio promuove quella che definisce una “Judgement Free Zone” (zona senza giudizi), con l’obiettivo di far sentire le persone a proprio agio in palestra indipendentemente dal loro livello di forma fisica. In Portogallo, il prossimo obiettivo sarà quello di introdurre tale approccio in tutte le palestre acquisite, valorizzando al contempo la base di iscritti già esistente di Be-Fit.

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