Planet Fitness tillkännagav förvärvet torsdagen den 5 november. Enligt uppgifter från Dinheiro Vivo betalade det amerikanska företaget cirka 100 miljoner euro när transaktionen slutfördes, med ytterligare 2,5 miljoner euro beroende på överenskomna resultatmål. Affären ger koncernen ett etablerat nätverk i Portugal i samband med att man strävar efter att utvidga sin verksamhet utanför USA.

För befintliga Be-Fit-medlemmar är den omedelbara frågan vad detta innebär för deras vanliga träning. För närvarande uppger företaget att medlemsavgifter, klubbarnas öppettider, träningsscheman och personalen på gymmen kommer att förbli oförändrade. Medlemmarna kan därför i detta skede fortsätta att använda sina klubbar enligt nuvarande villkor.

De mer synliga förändringarna kommer gradvis, i takt med att Be-Fit-gymmen börjar anta namnet Planet Fitness. Företaget överväger också förbättringar av klubbarna, bland annat möjliga uppgraderingar av utrustning för konditions- och styrketräning, samt införandet av utrustning och återhämtningstjänster från det egna sortimentet. Dessa utvärderas för närvarande, snarare än att presenteras som förändringar som redan är bekräftade för alla anläggningar, rapporterar NiT.

Förvärvet har även en koppling till Algarve. Portimão är en av anläggningarna i Be-Fit-nätverket, tillsammans med städer som Leiria, Aveiro, Setúbal, Barreiro, Braga, Évora och Funchal. Affären innebär därför att det amerikanska varumärket etablerar sig i flera delar av landet genom gym som redan har egna medlemmar och lokala team.

Portugal blir Planet Fitness andra europeiska marknad efter Spanien. Verkställande direktören Colleen Keating beskrev förvärvet som en del av företagets ambition att gå in på en eller två nya internationella marknader varje år.

Koncernen planerar inledningsvis att driva de portugisiska klubbarna direkt, i samarbete med Be-Fits befintliga ledningsgrupp under övergångsperioden, samtidigt som man söker möjligheter att öppna fler anläggningar. På längre sikt räknar man med att utforska franchising, den modell som används av de flesta av företagets klubbar internationellt. Ingen tidsplan för denna övergång i Portugal angavs i rapporterna.

Be-Fit är verksamt på marknaden för lågprisfitness och grundades av Jorge Fernandes, som är född i Köln, Tyskland, och återvände till Portugal 2014. Företagets nätverk sträcker sig nu över det portugisiska fastlandet och Madeira. Planet Fitness ser den befintliga verksamheten som en utgångspunkt för ytterligare tillväxt, och förvärvet förväntas bidra till företagets resultat redan 2027.

Planet Fitness grundades i New Hampshire 1992 och hade 21,5 miljoner medlemmar och 2 962 klubbar i slutet av september 2026. Företaget är verksamt i USA och på ett antal andra internationella marknader (Kanada, Mexiko, Australien och Spanien).

Varumärket främjar det man kallar en ”Judgement Free Zone” (en fördomsfri zon), med målet att få människor att känna sig bekväma på gymmet oavsett deras konditionsnivå. I Portugal blir nästa uppgift att införa detta tillvägagångssätt i de förvärvade klubbarna samtidigt som man bygger vidare på Be-Fits befintliga medlemsbas.

Ange The Portugal News som din föredragna nyhetskälla på Google

GoogleLägg till som föredragen källa på Google