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Planet Fitness anunciou a aquisição na quinta-feira, 5 de novembro. Conforme relatado pelo Dinheiro Vivo, a empresa americana pagou aproximadamente €100 milhões quando a transação foi concluída, com mais €2,5 milhões dependentes das metas de desempenho acordadas. O acordo dá ao grupo uma rede estabelecida em Portugal, à medida que busca expandir seus negócios além dos Estados Unidos.

Para os membros existentes do Be-Fit, a questão imediata é o que isso significa para seus exercícios habituais. Por enquanto, a empresa afirma que as taxas de associação, o horário de funcionamento do clube, os horários das aulas e as equipes que trabalham nas academias permanecerão os mesmos. Portanto, os sócios podem continuar usando seus clubes nas condições atuais neste estágio.

A mudança mais visível ocorrerá gradualmente, à medida que as academias Be-Fit começarem a adotar o nome Planet Fitness. A empresa também está considerando melhorias nos clubes, incluindo possíveis atualizações nos equipamentos cardiovasculares e de treinamento de força, além da introdução de equipamentos e serviços de recuperação de sua própria linha. Elas estão sendo avaliadas, em vez de apresentadas como mudanças já confirmadas para cada local, relata o NiT

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A aquisição também tem uma conexão com o Algarve. Portimão está entre os locais da rede Be-Fit, ao lado de cidades como Leiria, Aveiro, Setúbal, Barreiro, Braga, Évora e Funchal. O acordo, portanto, leva a marca americana a várias partes do país por meio de academias que já têm seus próprios membros e equipes locais

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Portugal se torna o segundo mercado europeu da Planet Fitness depois da Espanha. A presidente-executiva Colleen Keating descreveu a compra como parte da ambição da empresa de entrar em um ou dois novos mercados internacionais

a cada ano.

O grupo planeja administrar os clubes portugueses diretamente inicialmente, trabalhando com a equipe de gestão existente da Be-Fit na transição e procurando oportunidades para abrir mais locais. Mais à frente, espera explorar o franchising, o modelo usado pela maioria de seus clubes internacionalmente. Nenhum calendário para essa mudança em Portugal foi fornecido nos relatórios

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Be-Fit atua no mercado de academias de baixo custo e foi fundada por Jorge Fernandes, que nasceu em Colônia, Alemanha, e retornou a Portugal em 2014. Sua rede agora se estende por Portugal continental e Madeira. A Planet Fitness vê esses negócios existentes como um ponto de partida para um maior crescimento, com a expectativa de que a aquisição contribua para seus lucros em 2027

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Fundada em New Hampshire em 1992, a Planet Fitness tinha 21,5 milhões de membros e 2.962 clubes até o final de setembro de 2026. Ela opera nos EUA e em vários outros mercados internacionais (Canadá, México, Austrália e Espanha).

A marca promove o que chama de “Zona Livre de Julgamentos”, com o objetivo de fazer com que as pessoas se sintam confortáveis na academia, independentemente do nível de condicionamento físico. Em Portugal, sua próxima tarefa será introduzir essa abordagem nos clubes adquiridos, aproveitando a associação existente da Be-Fit

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