Il soft clubbing enfatizza la "connessione rispetto al caos", invitando la generazione Z e i millennial a godersi la musica e l'atmosfera in ambienti intimi, simili a caffè, piuttosto che in rumorosi rave notturni. I partecipanti si vestono e escono senza preoccuparsi dei postumi di una sbornia o dell'ansia sociale, sorseggiando un espresso sotto le luci delle fate al ritmo di ritmi rilassanti invece che di picchi di EDM. Questo cambiamento riflette le priorità dei giovani: salute mentale, equilibrio e autenticità. Come osserva Indulgexpress, dopo la pandemia e l'esaurimento del clubbing tradizionale, il soft clubbing sembra "l'antidoto perfetto" in cui le persone possono essere sociali, rimanere sobrie (o meno) e comunque essere a letto entro mezzanotte.

Tripnly abbraccia questo movimento. La sua tagline - "Dalle esperienze di viaggio epiche alle feste più trendy della città, noi creiamo l'atmosfera ovunque tu sia! - cattura la missione del marchio. Organizzando eventi soft-clubbing come il Wake Up Club, Tripnly fonde la sua community di app di viaggio con la cultura locale. Gli utenti sono incoraggiati a scaricare l'app Tripnly, a partecipare a eventi esclusivi e a far parte di una comunità globale che vive pienamente la vita. In soli due eventi a Lisbona, questa strategia ha già creato migliaia di nuove relazioni, aumentato la visibilità del marchio e incrementato tutti i KPI grazie a un autentico coinvolgimento della comunità.

I punti salienti dei primi due eventi Wake Up Club di Lisbona

Wake Up Club #1 (17 gennaio 2025): Il primo evento mattutino del club di Lisbona - e il primo del suo genere in Portogallo - è stato organizzato da Tripnly ed Espressolab Portugal e ha accolto oltre 150 persone mattiniere, confermando la forza del concetto. L'incontro ad alta energia si è svolto dalle 8 alle 11 del mattino presso Espressolab Baixa, è stato un successo clamoroso e ha scatenato un intenso passaparola. Tripnly ed Espressolab Portugal hanno registrato più di 50.000 impressioni totali sui contenuti dei social media direttamente collegati all'evento, grazie agli inviti DM di Instagram e all'omaggio virale di una confezione regalo. L'evento ha anche dato vita a un forte impulso commerciale. Il CEO di Tripnly, Alper Aydın, ha dichiarato che l'evento ha prodotto "innumerevoli risultati positivi tangibili e intangibili", tra cui cinque nuove proposte di partner ricevute durante l'evento e tre introduzioni di investitori che hanno portato a incontri successivi. Il successo del Wake Up Club #1 ha dimostrato che Lisbona può ballare anche prima di mezzogiorno e ha rafforzato la missione di Tripnly di guadagnare fedeltà e fiducia a lungo termine attraverso esperienze memorabili e reali.

Wake Up Club #2 (15 marzo 2025): Sulla scia dell'energia del primo evento, il Wake Up Club è tornato all'Espressolab Baixa con la DJ Brandi Perl che ha animato la serata dalle 10.00 alle 13.00. Questa seconda edizione ha attirato ancora di più l'attenzione, riunendo oltre 200 persone e generando oltre 100.000 impressioni sui social media. La sola pagina dell'evento ha ricevuto oltre 3.000 visualizzazioni. La vivace folla mattutina ha nuovamente riempito il locale e l'evento ha contribuito a moltiplicare per otto le entrate giornaliere. L'esperienza ha anche messo in evidenza le autentiche esperienze di caffè speciale di Espressolab Portugal in un'atmosfera moderna e accogliente che mette in contatto le persone e celebra la cultura del caffè. Allo stesso tempo, ha mostrato la capacità di Tripnly di convertire l'energia sul campo in una crescita misurabile.

Il "Soft Clubbing" al centro della nostra strategia

Queste feste di risveglio sono tutt'altro che semplici iniziative di marketing o progetti secondari. Costituiscono la spina dorsale della strategia go-to-market di Tripnly. "Non facciamo marketing, ma branding", spiega Alper Aydın, CEO di Tripnly. Creando esperienze ricche e significative, Tripnly costruisce connessioni emotive piuttosto che promuovere pubblicità. Il formato soft clubbing ha guidato direttamente la crescita: centinaia di migliaia di impressioni e innumerevoli interazioni hanno ampliato la nostra base di utenti e il coinvolgimento nell'app, con un aumento di KPI come i download dell'app, il tempo di sessione e persino le richieste B2B. Nel frattempo, il passaparola positivo ha sbloccato nuove partnership e opportunità di investimento. Come sottolinea Aydın, l'obiettivo è "creare relazioni durature toccando le emozioni e stabilendo fiducia e fedeltà con gli utenti per costruire un marchio che risuoni profondamente e duri per sempre".

Ricardo de Meyrelles, Country Manager di Espressolab Portogallo, aggiunge: "Wake Up Club è diventato più di un evento. È una comunità vibrante in cui si incontrano cultura, connessione ed esperienze di caffè speciale. La co-organizzazione di questo evento con Tripnly ci permette di fondere autentiche esperienze locali con ambizioni globali, creando uno spazio unico che risuona davvero con lo spirito dinamico di Lisbona."