OnStrategy представляет результаты исследования силы и финансовой ценности бренда Португалии, подчеркивая влияние основных отраслей и различных районов Португалии на силу бренда, оценивая экономическую ценность бренда Португалии в 257 миллиардов евро и присваивая ему умеренный индекс силы бренда в 62,5 балла по 100-балльной шкале.

При расчете финансовой стоимости бренда Португалии в качестве источника экономического анализа использовался ВВП, что свидетельствует о том, что первичный сектор (около 2,5 % ВВП) получает основную выгоду от репутационной ценности, связанной с происхождением, подлинностью и устойчивостью, оказывая решающее влияние на такие сектора, как вино, оливковое масло, фрукты и овощи, а также технические оливковые рощи, говорится в отчете Publituris.

"Сделано в Португалии"

Во вторичном секторе (от 18 до 20 % ВВП) выделяются такие экспортные отрасли, как автомобилестроение, металлообработка, обувная промышленность, текстиль, керамика и переработка сельскохозяйственной продукции, где "Сделано в Португалии" укрепляет доверие, качество проектирования и дизайна, что является следствием репозиционирования этих отраслей и улучшения отношения к ним.

Наконец, третичный сектор (от 75 до 80 % ВВП), в котором доминируют туризм, гостиничный бизнес, цифровые услуги, розничная торговля и международное образование, является основным средством восприятия и прямой монетизации "бренда страны".

С внутренней точки зрения, отрасли/сектора деятельности, способствующие укреплению бренда Португалии, включают туризм, продукты питания и напитки, спорт, образование (особенно университетское) и энергетику.

С внешней точки зрения, отрасли/сектора деятельности туризма и спорта способствуют укреплению бренда Португалии.

С точки зрения внутренней перспективы, Порту, Лиссабон, Фуншал, Авейру, Брага, Фару, Коимбра, Эвора и Виана-ду-Каштелу считаются районами/регионами, которые способствуют укреплению бренда Португалии.

С точки зрения внешней перспективы, Лиссабон, Фару, Фуншал и Порту выступают в роли ускорителей бренда Португалии.

Реальный экономический актив

По словам Жуана Балуарте, партнера OnStrategy и ответственного за финансовые исследования, "ценность бренда Португалии - это не просто показатель репутации. Это реальный экономический актив, оказывающий непосредственное влияние на конкурентоспособность страны". По общему мнению, бренды стран, такие как корпоративные и коммерческие бренды товаров и услуг, также вносят значительный вклад в результаты экономики, ориентированной на экспорт, туризм, прямые иностранные инвестиции и привлечение талантов".

Таким образом, полученные результаты "подтверждают растущую значимость бренда Португалии как стратегического актива, наглядно демонстрируя прямое влияние имиджа и репутации страны на международном уровне на экономические показатели, конкурентоспособность бизнеса и привлекательность иностранных инвестиций".

Таким образом, Жоан Балуарте делает вывод, что у бренда Португалии есть все условия для "консолидации более последовательного глобального повествования"; Создание стратегической и интегрированной структуры для управления и распространения бренда страны необходимо для усиления его экономического и репутационного потенциала, и эта структура должна быть согласована между государственными, экономическими, деловыми, культурными и дипломатическими структурами, способными сформулировать современную, устойчивую и глобальную центральную идентичность, усилить конкурентные позиции португальского экспорта, укрепить международное признание среди инвесторов, туристов, студентов и талантов и максимизировать получение стоимости в секторах, где бренд Португалии является дифференцирующим фактором."