A OnStrategy apresenta os resultados do estudo sobre a Força e o Valor Financeiro da Marca Portugal, destacando os impactos das principais indústrias e diferentes distritos portugueses na força da marca, estimando o valor econômico da Marca Portugal em €257 bilhões, atribuindo-lhe um Índice de Força de Marca moderado de 62,5 pontos em uma escala de 100 pontos.

O cálculo do Valor Financeiro da Marca Portugal usou o PIB como fonte de análise econômica, indicando que o setor primário (aproximadamente 2,5% do PIB) se beneficia principalmente do valor reputacional vinculado à origem, autenticidade e sustentabilidade, com um impacto decisivo em setores como vinhos, azeite, frutas e vegetais e olivais técnicos, de acordo com um relatório da Publituris.

“Made in Portugal”

No setor secundário (entre 18 e 20% do PIB), destacam-se indústrias de exportação como automotiva, metalomecânica, calçado, têxtil, cerâmica e agroalimentar processado, onde o “Made in Portugal” reforça a credibilidade, a engenharia de qualidade e o design, consequência do reposicionamento dessas indústrias e da melhoria das percepções em relação a

elas.

Finalmente, o setor terciário (entre 75 e 80% do PIB), dominado pelo turismo, hospitalidade, serviços digitais, varejo e educação internacional, é o principal veículo para a percepção e monetização direta da “Marca País”.

De uma perspectiva interna, as indústrias/setores de atividade considerados para acelerar a Marca Portugal incluem Turismo, Alimentos e Bebidas, Esportes, Educação (especialmente universitária) e Energia.

De uma perspectiva externa, considera-se que as indústrias/setores de atividade do Turismo e do Desporto aceleram a Marca Portugal.

De uma perspectiva interna, Porto, Lisboa, Funchal, Aveiro, Braga, Faro, Coimbra, Évora e Viana do Castelo são considerados os distritos/regiões que aceleram a Marca Portugal.

Do ponto de vista externo, Lisboa, Faro, Funchal e Porto aparecem como aceleradores da Marca Portugal.

Ativo econômico real

Segundo João Baluarte, sócio da OnStrategy e responsável pelos estudos financeiros, “o valor da Marca Portugal não é apenas um indicador de reputação. É um ativo econômico real, com impacto direto na capacidade competitiva do país. Há um consenso geral de que marcas nacionais, como marcas corporativas e comerciais de produtos e serviços, também contribuem significativamente para os resultados de economias focadas em exportações, turismo, investimento estrangeiro direto e atração de talentos.”

Assim, os resultados obtidos “confirmam a crescente relevância da Marca Portugal como ativo estratégico, demonstrando imediatamente o impacto direto da imagem e reputação internacional do país no desempenho econômico, na competitividade empresarial e na atratividade do investimento estrangeiro”.

João Baluarte conclui, portanto, que a Marca Portugal tem condições para “consolidar uma narrativa global mais consistente; a construção de uma estrutura estratégica e integrada para gerenciar e comunicar a marca país é essencial para ampliar seu potencial econômico e reputacional, e essa estrutura deve estar alinhada entre entidades públicas, econômicas, empresariais, culturais e diplomáticas, capazes de articular uma identidade central moderna, sustentável e global, reforçando o posicionamento competitivo dos portugueses exportações, consolidar o reconhecimento internacional entre investidores, turistas, estudantes e talentos e maximizar a captura de valor em setores onde a Marca Portugal é um diferencial

.”