تقدم OnStrategy نتائج الدراسة حول القوة والقيمة المالية للعلامة التجارية البرتغالية، مع تسليط الضوء على تأثيرات الصناعات الرئيسية والمناطق البرتغالية المختلفة على قوة العلامة التجارية، وتقدير القيمة الاقتصادية للعلامة التجارية البرتغالية بمبلغ 257 مليار يورو، ومنحها مؤشرًا معتدلًا لقوة العلامة التجارية يبلغ 62.5 نقطة على مقياس 100 نقطة.

استخدم حساب القيمة المالية للعلامة التجارية البرتغالية الناتج المحلي الإجمالي كمصدر للتحليل الاقتصادي، مما يشير إلى أن القطاع الأولي (حوالي 2.5٪ من الناتج المحلي الإجمالي) يستفيد بشكل أساسي من قيمة السمعة المرتبطة بالأصل والأصالة والاستدامة، مع تأثير حاسم على قطاعات مثل النبيذ وزيت الزيتون والفواكه والخضروات وبساتين الزيتون التقنية، وفقًا لتقرير صادر عن Publituris.

«صنع في البرتغال»

في القطاع الثانوي (بين 18 و 20٪ من الناتج المحلي الإجمالي)، تبرز صناعات التصدير مثل السيارات والأشغال المعدنية والأحذية والمنسوجات والسيراميك والأغذية الزراعية المصنعة، حيث يعزز «صنع في البرتغال» المصداقية وهندسة الجودة والتصميم، نتيجة لإعادة تموضع هذه الصناعات وتحسين التصورات المتعلقة

بها.

أخيرًا، يعد القطاع الثالث (بين 75 و 80٪ من الناتج المحلي الإجمالي)، الذي تهيمن عليه السياحة والضيافة والخدمات الرقمية وتجارة التجزئة والتعليم الدولي، الأداة الرئيسية لتصور «العلامة التجارية القطرية» وتحقيق الدخل المباشر لها.

من منظور داخلي، تشمل الصناعات/قطاعات النشاط التي يُنظر فيها لتسريع العلامة التجارية البرتغالية السياحة والأغذية والمشروبات والرياضة والتعليم (خاصة الجامعة) والطاقة.

من منظور خارجي، تعتبر صناعات/قطاعات نشاط السياحة والرياضة بمثابة تسريع للعلامة التجارية البرتغالية.

من منظور داخلي، تعتبر بورتو ولشبونة وفونشال وأفييرو وبراغا وفارو وكويمبرا وإيفورا وفيانا دو كاستيلو المقاطعات/المناطق التي تسرع العلامة التجارية البرتغالية.

من منظور خارجي، تظهر لشبونة وفارو وفونشال وبورتو كمسرعات للعلامة التجارية البرتغالية.

الأصول الاقتصادية الحقيقية

وفقًا لجواو بالوارت، الشريك في OnStrategy والمسؤول عن الدراسات المالية، «إن قيمة العلامة التجارية البرتغالية ليست مجرد مؤشر للسمعة. إنها أصول اقتصادية حقيقية لها تأثير مباشر على القدرة التنافسية للبلاد. هناك إجماع عام على أن العلامات التجارية القطرية، مثل العلامات التجارية للشركات والعلامات التجارية للمنتجات والخدمات، تساهم أيضًا بشكل كبير في نتائج الاقتصادات التي تركز على الصادرات والسياحة والاستثمار الأجنبي المباشر وجذب المواهب».

وبالتالي، فإن النتائج التي تم الحصول عليها «تؤكد الأهمية المتزايدة للعلامة التجارية البرتغالية كأصل استراتيجي، مما يدل على الفور على التأثير المباشر لصورة الدولة وسمعتها دوليًا على الأداء الاقتصادي والقدرة التنافسية للأعمال وجاذبية الاستثمار الأجنبي».

لذلك يخلص جواو بالوارت إلى أن العلامة التجارية البرتغالية لديها الشروط اللازمة «لتعزيز سرد عالمي أكثر اتساقًا؛ يعد بناء إطار استراتيجي ومتكامل لإدارة العلامة التجارية للبلد وإيصالها أمرًا ضروريًا لتضخيم إمكاناتها الاقتصادية وسمعتها، ويجب أن يتماشى هذا الإطار بين الكيانات العامة والاقتصادية والتجارية والثقافية والدبلوماسية، القادرة على التعبير عن هوية مركزية حديثة ومستدامة وعالمية، مما يعزز الوضع التنافسي للصادرات البرتغالية، تعزيز الاعتراف الدولي بين المستثمرين والسياح والطلاب والمواهب، وتعظيم التقاط القيمة في القطاعات التي تعتبر فيها العلامة التجارية البرتغالية عاملاً مميزًا».