V novém průzkumu společnosti eDreams uvedlo 38 % respondentů, že z tohoto důvodu podnikli výlet, což představuje pokles oproti 49 % v roce 2024. Většina respondentů, konkrétně 58 %, uvedla, že tak nikdy neučinila.

Výsledky naznačují, že ačkoli sociální sítě zůstávají součástí plánování a sdílení dovolené, mnoho lidí je vybíravějších, pokud jde o vliv, který mají na výběr jejich destinace.

Tento rozdíl je obzvláště patrný u starších cestovatelů. Z respondentů ve věku 55 až 64 let uvedlo 71 %, že si nikdy nevybrali neplánovanou destinaci na základě sociálních médií. U lidí starších 65 let to bylo 69 % a u respondentů ve věku 45 až 54 let 67 %.

Pozitivní obsah

To, co lidé zveřejňují o svých vlastních dovolených, vypráví jiný příběh.

Více než polovina portugalských respondentů, konkrétně 54 %, uvedla, že by pravděpodobně sdílela pozitivní obsah, i kdyby byla dovolená zklamáním. Tento podíl vzrostl z 45 % v průzkumu společnosti eDreams z roku 2024. Portugalsko bylo v nejnovější studii jedinou zemí, kde většina respondentů uvedla, že by za těchto okolností pravděpodobně zveřejnila pozitivní příspěvek.

Krajiny jsou jednoznačně nejoblíbenějším tématem příspěvků z dovolené, které si vybralo 88 % portugalských respondentů sdílejících obsah o cestování. Následovaly zážitky a aktivity s 66 % a jídlo s 59 %. Polovina respondentů uvedla, že sdílí selfie nebo jiné osobní fotografie, zatímco 41 % zveřejňuje fotografie svého hotelu nebo ubytování.

Aktivní využívání

Průzkum se také zabýval tím, jak často lidé používají sociální sítě, když jsou na dovolené.

Něco přes polovinu portugalských respondentů, konkrétně 53 %, uvedla, že je na dovolené kontroluje pouze jednou denně a méně často než doma. Dalších 33 % uvedlo, že je nadále používá pravidelně, zatímco 10 % dává přednost úplnému odpojení.

Pro ty, kteří hledají inspiraci pro budoucí cestu, jsou nejatraktivnější méně známá místa. Na otázku, jaký druh cestovatelského obsahu upoutá jejich pozornost, 42 % zvolilo místa, která působí skrytě a autenticky. Na druhém místě se s 22 % umístila realistická videa a fotografie hotelů, pláží nebo aktivit, následovaná doporučeními od lidí se podobným stylem cestování a rozpočtem (13 %).

Pouze 7 % respondentů zvolilo virální nebo obzvláště spektakulární příspěvky jako obsah, který je nejvíce motivuje k návštěvě dané destinace.

Sociální sítě jsou stále přítomny před dovolenou, během ní i po ní. Zjištění společnosti eDreams však naznačují, že samotný příspěvek má menší šanci ovlivnit rozhodnutí portugalských cestovatelů, kam se vydají.

Nastavte The Portugal News jako svuj preferovany zdroj zprav na Googlu

GooglePridat jako preferovany zdroj na Googlu