Dans une nouvelle enquête menée par eDreams, 38 % des personnes interrogées ont déclaré avoir organisé un voyage pour cette raison, contre 49 % en 2024. La majorité des personnes interrogées, soit 58 %, ont indiqué ne l'avoir jamais fait.

Ces résultats suggèrent que, si les réseaux sociaux continuent de jouer un rôle dans la planification et le partage des vacances, de nombreuses personnes se montrent plus sélectives quant à l’influence qu’ils exercent sur le choix de leur destination.

Cette différence est particulièrement marquée chez les voyageurs plus âgés. Parmi les 55-64 ans, 71 % ont déclaré n’avoir jamais choisi une destination imprévue sous l’influence des réseaux sociaux. Ce chiffre s’élève à 69 % chez les plus de 65 ans et à 67 % chez les 45-54 ans.

Contenu positif

Ce que les gens publient au sujet de leurs propres vacances révèle une réalité différente.

Plus de la moitié des Portugais interrogés, soit 54 %, ont déclaré qu’ils partageraient probablement des contenus positifs même si le voyage s’était avéré décevant. Ce chiffre est en hausse par rapport aux 45 % enregistrés dans l’enquête eDreams de 2024. Le Portugal est le seul pays de la dernière étude où une majorité des personnes interrogées ont déclaré qu’elles seraient susceptibles de publier des messages positifs dans ces circonstances.

Les paysages sont de loin le sujet le plus populaire pour les publications de vacances, choisis par 88 % des Portugais interrogés qui partagent du contenu lié au voyage. Viennent ensuite les expériences et les activités (66 %), puis la gastronomie (59 %). La moitié des personnes interrogées a déclaré partager des selfies ou d’autres photos personnelles, tandis que 41 % publient des photos de leur hôtel ou de leur hébergement.

Utilisation active

L’enquête s’est également penchée sur la fréquence d’utilisation des réseaux sociaux pendant les vacances.

Un peu plus de la moitié des Portugais interrogés, soit 53 %, ont déclaré ne les consulter qu’une fois par jour en vacances et moins souvent qu’à la maison. 33 % ont indiqué qu’ils continuaient à les utiliser régulièrement, tandis que 10 % préfèrent se déconnecter complètement.

Pour ceux qui cherchent des idées de futurs voyages, ce sont les lieux moins connus qui suscitent le plus d’intérêt. Interrogés sur le type de contenu de voyage qui retient leur attention, 42 % ont choisi des endroits qui semblent cachés et authentiques. Viennent ensuite les vidéos et photos réalistes d’hôtels, de plages ou d’activités, avec 22 %, suivies des recommandations de personnes ayant un style de voyage et un budget similaires, avec 13 %.

Seuls 7 % ont choisi les publications virales ou particulièrement spectaculaires comme le contenu le plus susceptible de leur donner envie de visiter une destination.

Les réseaux sociaux restent présents avant, pendant et après les vacances. Mais les conclusions d’eDreams suggèrent qu’une publication à elle seule a peu de chances d’influencer la destination choisie par les voyageurs portugais.

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