W nowej ankiecie przeprowadzonej przez eDreams 38% respondentów stwierdziło, że wybrało się w podróż właśnie z tego powodu, co stanowi spadek w porównaniu z 49% odnotowanym w 2024 roku. Większość respondentów, bo aż 58%, stwierdziła, że nigdy tego nie zrobiła.

Wyniki sugerują, że choć media społecznościowe nadal odgrywają rolę w planowaniu i dzieleniu się wrażeniami z wakacji, wiele osób bardziej selektywnie podchodzi do wpływu, jaki wywierają one na wybór miejsca docelowego.

Różnica ta jest szczególnie wyraźna wśród starszych podróżnych. Wśród osób w wieku od 55 do 64 lat 71% stwierdziło, że nigdy nie wybrało nieplanowanego miejsca docelowego pod wpływem mediów społecznościowych. Odsetek ten wyniósł 69% wśród osób powyżej 65 roku życia i 67% wśród osób w wieku od 45 do 54 lat.

Pozytywne treści

To, co ludzie publikują na temat swoich własnych wakacji, pokazuje zupełnie inny obraz sytuacji.

Ponad połowa portugalskich respondentów, bo aż 54%, stwierdziła, że prawdopodobnie udostępniłaby pozytywne treści, nawet gdyby podróż okazała się rozczarowująca. Odsetek ten wzrósł z 45% odnotowanego w badaniu eDreams z 2024 roku. Portugalia była jedynym krajem w najnowszym badaniu, w którym większość respondentów stwierdziła, że w takich okolicznościach prawdopodobnie opublikowałaby pozytywne treści.

Krajobrazy są zdecydowanie najpopularniejszym tematem postów z wakacji – wybrało je 88% portugalskich respondentów, którzy publikują treści związane z podróżami. Na drugim miejscu znalazły się przeżycia i aktywności (66%), a na trzecim – jedzenie (59%). Połowa respondentów stwierdziła, że udostępnia selfie lub inne osobiste zdjęcia, a 41% publikuje zdjęcia hotelu lub miejsca zakwaterowania.

Aktywne korzystanie

W badaniu sprawdzono również, jak często ludzie korzystają z mediów społecznościowych podczas podróży.

Nieco ponad połowa portugalskich respondentów, 53%, stwierdziła, że podczas wakacji sprawdza je tylko raz dziennie i rzadziej niż w domu. Kolejne 33% stwierdziło, że nadal korzysta z nich regularnie, a 10% woli całkowicie się odłączyć.

Dla osób poszukujących pomysłów na przyszłą podróż największą atrakcję stanowią mniej znane miejsca. Na pytanie, jakie treści turystyczne przyciągają ich uwagę, 42% wybrało miejsca, które wydają się ukryte i autentyczne. Kolejne miejsce zajęły realistyczne filmy i zdjęcia hoteli, plaż lub atrakcji (22%), a następnie rekomendacje osób o podobnym stylu podróżowania i budżecie (13%).

Zaledwie 7% respondentów wskazało posty, które stały się hitem internetowym lub są szczególnie spektakularne, jako treści, które najprawdopodobniej skłonią ich do odwiedzenia danego miejsca.

Media społecznościowe są nadal obecne przed, w trakcie i po wakacjach. Jednak wyniki badania eDreams sugerują, że sam post rzadziej wpływa na decyzję portugalskich podróżnych o tym, dokąd się wybrać.

Ustaw The Portugal News jako preferowane źródło wiadomości w Google

GoogleDodaj jako preferowane źródło w Google