In un nuovo sondaggio condotto da eDreams, il 38% degli intervistati ha dichiarato di aver intrapreso un viaggio per questo motivo, in calo rispetto al 49% del 2024. La maggior parte degli intervistati, ovvero il 58%, ha affermato di non averlo mai fatto.

I risultati suggeriscono che, sebbene i social media continuino a svolgere un ruolo nella pianificazione e nella condivisione delle vacanze, molte persone sono più selettive riguardo all’influenza che questi esercitano sulla scelta della destinazione.

La differenza è particolarmente evidente tra i viaggiatori più anziani. Tra le persone di età compresa tra i 55 e i 64 anni, il 71% ha dichiarato di non aver mai scelto una destinazione non pianificata a causa dei social media. La percentuale era del 69% tra le persone di età superiore ai 65 anni e del 67% tra quelle di età compresa tra i 45 e i 54 anni.

Contenuti positivi

Ciò che le persone pubblicano sulle proprie vacanze racconta una storia diversa.

Più della metà degli intervistati portoghesi, il 54%, ha dichiarato che probabilmente condividerebbe contenuti positivi anche se il viaggio fosse stato deludente. Questa percentuale è aumentata rispetto al 45% registrato nel sondaggio di eDreams del 2024. Il Portogallo è stato l’unico paese nell’ultimo studio in cui la maggioranza ha affermato che probabilmente pubblicherebbe post positivi in tali circostanze.

I paesaggi sono di gran lunga il soggetto più popolare per i post sulle vacanze, scelti dall’88% degli intervistati portoghesi che condividono contenuti di viaggio. Seguono le esperienze e le attività con il 66%, poi il cibo con il 59%. La metà ha dichiarato di condividere selfie o altre fotografie personali, mentre il 41% pubblica immagini del proprio hotel o alloggio.

Uso attivo

Il sondaggio ha esaminato anche la frequenza con cui le persone utilizzano i social media mentre sono in viaggio.

Poco più della metà degli intervistati portoghesi, il 53%, ha dichiarato di controllarli solo una volta al giorno in vacanza e meno spesso di quanto faccia a casa. Un ulteriore 33% ha affermato di continuare a utilizzarli regolarmente, mentre il 10% preferisce disconnettersi completamente.

Per chi è alla ricerca di idee per un viaggio futuro, i luoghi meno conosciuti esercitano il fascino maggiore. Alla domanda su quale tipo di contenuto di viaggio attiri la loro attenzione, il 42% ha scelto luoghi che sembrano nascosti e autentici. Al secondo posto, con il 22%, si collocano video e fotografie realistici di hotel, spiagge o attività, seguiti dai consigli di persone con uno stile di viaggio e un budget simili, pari al 13%.

Solo il 7% ha scelto post virali o particolarmente spettacolari come i contenuti più adatti a invogliarli a visitare una destinazione.

I social media sono ancora presenti prima, durante e dopo una vacanza. Tuttavia, i risultati di eDreams suggeriscono che un singolo post ha meno probabilità di influenzare la scelta della destinazione da parte dei viaggiatori portoghesi.

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