In einer neuen eDreams-Umfrage gaben 38 % an, aus diesem Grund eine Reise unternommen zu haben – ein Rückgang gegenüber 49 % im Jahr 2024. Die Mehrheit der Befragten, nämlich 58 %, gab an, dies noch nie getan zu haben.

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass soziale Medien zwar nach wie vor Teil der Urlaubsplanung und -dokumentation sind, viele Menschen jedoch selektiver damit umgehen, inwieweit sie ihre Wahl des Reiseziels beeinflussen.

Der Unterschied zeigt sich besonders deutlich bei älteren Reisenden. Von den 55- bis 64-Jährigen gaben 71 % an, noch nie aufgrund von sozialen Medien ein nicht geplantes Reiseziel gewählt zu haben. Bei den über 65-Jährigen lag dieser Anteil bei 69 % und bei den 45- bis 54-Jährigen bei 67 %.

Positive Inhalte

Was die Menschen über ihren eigenen Urlaub posten, erzählt eine andere Geschichte.

Mehr als die Hälfte der portugiesischen Befragten, nämlich 54 %, gab an, dass sie wahrscheinlich auch dann positive Inhalte teilen würden, wenn die Reise enttäuschend gewesen wäre. Dieser Wert ist gegenüber der eDreams-Umfrage von 2024 von 45 % gestiegen. Portugal war das einzige Land in der aktuellen Studie, in dem eine Mehrheit angab, unter solchen Umständen wahrscheinlich positiv zu posten.

Landschaften sind mit Abstand das beliebteste Motiv für Urlaubsbeiträge; 88 % der portugiesischen Befragten, die Reiseinhalte teilen, wählen dieses Thema. Es folgen Erlebnisse und Aktivitäten mit 66 % sowie Essen mit 59 %. Die Hälfte gab an, Selfies oder andere persönliche Fotos zu teilen, während 41 % Bilder von ihrem Hotel oder ihrer Unterkunft posten.

Aktive Nutzung

Die Umfrage untersuchte auch, wie oft die Menschen während ihres Urlaubs soziale Medien nutzen.

Etwas mehr als die Hälfte der portugiesischen Befragten, nämlich 53 %, gab an, im Urlaub nur einmal täglich in den sozialen Medien vorbeizuschauen – und das seltener als zu Hause. Weitere 33 % sagten, sie würden die sozialen Medien weiterhin regelmäßig nutzen, während 10 % es vorziehen, sich komplett abzukoppeln.

Für diejenigen, die nach Ideen für eine zukünftige Reise suchen, üben weniger bekannte Orte die größte Anziehungskraft aus. Auf die Frage, welche Art von Reiseinhalten ihre Aufmerksamkeit weckt, wählten 42 % Orte, die sich versteckt und authentisch anfühlen. An zweiter Stelle folgten mit 22 % realistische Videos und Fotos von Hotels, Stränden oder Aktivitäten, gefolgt von Empfehlungen von Menschen mit einem ähnlichen Reisestil und Budget mit 13 %.

Nur 7 % wählten virale oder besonders spektakuläre Beiträge als die Inhalte, die sie am ehesten dazu bewegen würden, ein Reiseziel zu besuchen.

Soziale Medien spielen vor, während und nach dem Urlaub nach wie vor eine Rolle. Die Ergebnisse von eDreams deuten jedoch darauf hin, dass ein einzelner Beitrag allein die Reiseentscheidung portugiesischer Reisender eher selten beeinflusst.

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