Estudo revela que as redes sociais têm menos influência nas escolhas de férias dos portugueses

Menos viajantes portugueses dizem que as mídias sociais os convenceram a visitar um destino que eles não planejavam visitar.

in · 29 Gwen 2026, 16:33 · 0 Comentários

Credits: Unsplash; Author: Rakibul Hasan Razu;

Em uma nova pesquisa da eDreams, 38% disseram que fizeram uma viagem por esse motivo, abaixo dos 49% em 2024. A maioria dos entrevistados, 58%, disse que nunca tinha feito isso

Os resultados sugerem que, embora a mídia social continue fazendo parte do planejamento e do compartilhamento de um feriado, muitas pessoas são mais seletivas quanto à influência que elas têm na escolha do destino.

A diferença é particularmente clara entre os viajantes mais velhos. Das pessoas com idade entre 55 e 64 anos, 71% disseram que nunca escolheram um destino não planejado por causa das mídias sociais. O número foi de 69% entre as pessoas com mais de 65 anos e 67% entre as de 45 a 54 anos

Conteúdo positivo

O que as pessoas publicam sobre suas próprias férias conta uma história diferente.

Mais da metade dos entrevistados portugueses, 54%, disseram que provavelmente compartilhariam conteúdo positivo mesmo que a viagem tivesse sido decepcionante. Isso aumentou de 45% na pesquisa de 2024 da eDreams. Portugal foi o único país no último estudo em que a maioria disse que provavelmente publicaria positivamente nessas circunstâncias

Paisagens são facilmente o assunto mais popular para postagens de férias, escolhidas por 88% dos entrevistados portugueses que compartilham conteúdo de viagens. As experiências e atividades seguiram com 66%, depois a alimentação com 59%. Metade disse que compartilha selfies ou outras fotografias pessoais, enquanto 41% publicam fotos de seu hotel ou acomodação

Uso ativo

A pesquisa também analisou a frequência com que as pessoas usam as mídias sociais enquanto estão fora.

Pouco mais de metade dos inquiridos portugueses, 53%, disseram que o verificam apenas uma vez por dia nas férias e com menos frequência do que em casa. Outros 33% disseram que continuam a usá-lo regularmente, enquanto 10% preferem se desconectar completamente

Para quem busca ideias para uma viagem futura, lugares menos conhecidos têm o maior apelo. Questionados sobre que tipo de conteúdo de viagem chama sua atenção, 42% escolheram lugares que parecem ocultos e autênticos. Vídeos e fotografias realistas de hotéis, praias ou atividades vieram em seguida, com 22%, seguidos por recomendações de pessoas com estilo de viagem e orçamento semelhantes, com 13%

Apenas 7% escolheram postagens virais ou particularmente espetaculares como o conteúdo com maior probabilidade de fazê-los querer visitar um destino.

A mídia social ainda está presente antes, durante e depois de um feriado. Mas as descobertas da eDreams sugerem que uma postagem sozinha tem menos probabilidade de mudar para onde os viajantes portugueses decidem ir