La campagne, placée sous le slogan « Naturally Better » (« Ao Natural é Melhor »), met en avant les communes d’Aljezur, de Monchique et d’Odemira. Elle met l’accent sur l’identité locale, la durabilité environnementale et les expériences authentiques qui caractérisent cette partie du territoire portugais.

Selon un communiqué conjoint publié par les deux organismes régionaux de tourisme, le projet invite les voyageurs, tant portugais qu’espagnols, à ralentir le rythme de leur quotidien et à privilégier le contact direct avec le patrimoine naturel et les coutumes locales.

Des attraits complémentaires

Les trois communes constituent des attractions complémentaires : Aljezur se distingue par la côte atlantique, ses plages et le surf ; Monchique se positionne comme un havre de bien-être, avec ses stations thermales et ses sentiers de montagne ; quant à Odemira, elle allie le caractère rural de l’Alentejo aux environnements fluviaux et côtiers, et se démarque par sa gastronomie et ses activités de tourisme actif.

Le volet numérique de la campagne, lancé en début de semaine, cible principalement les marchés du Portugal et de la communauté autonome espagnole d’Andalousie, en utilisant les canaux les mieux adaptés à chaque public.

Le plan média s’étend à diverses plateformes institutionnelles et canaux de communication, englobant du contenu éditorial, des partenariats de contenu de marque, une présence à la radio et à la télévision, de la publicité extérieure physique et numérique, ainsi que des collaborations avec des créateurs de contenu numérique.

Ce plan promotionnel fait partie intégrante du projet de gestion de la communication et de l’image de marque du Sud-Ouest de l’Alentejo et de la Côte Vicentine, cofinancé par l’initiative « Linha + Interior Turismo » (Tourisme de l’intérieur) de Turismo de Portugal.