Die Kampagne unter dem Motto „Naturally Better“ („Ao Natural é Melhor“) rückt die Gemeinden Aljezur, Monchique und Odemira in den Mittelpunkt. Im Mittelpunkt stehen die lokale Identität, ökologische Nachhaltigkeit und die authentischen Erlebnisse, die diesen Teil Portugals auszeichnen.

Laut einer gemeinsamen Erklärung der beiden regionalen Tourismusorganisationen lädt das Projekt Reisende aus Portugal und Spanien dazu ein, ihren Alltag zu entschleunigen und den direkten Kontakt mit dem Naturerbe und den Bräuchen der lokalen Bevölkerung in den Vordergrund zu stellen.

Sich ergänzende Attraktionen

Die drei Gemeinden ergänzen sich als Attraktionen: Aljezur ist führend in Sachen Atlantikküste, Strände und Surfen; Monchique positioniert sich als Oase für Wellness, Thermalbäder und Bergwanderwege; und Odemira verbindet den ländlichen Charakter des Alentejo mit Fluss- und Küstenlandschaften und zeichnet sich durch seine Gastronomie und Angebote für Aktivtourismus aus.

Die digitale Komponente der Kampagne, die Anfang dieser Woche gestartet wurde, richtet sich in erster Linie an Märkte in Portugal und der spanischen Autonomen Gemeinschaft Andalusien und nutzt dabei die für die jeweilige Zielgruppe am besten geeigneten Kanäle.

Der Medienplan erstreckt sich über verschiedene institutionelle Plattformen und Kommunikationskanäle und umfasst redaktionelle Inhalte, Partnerschaften im Bereich Branded Content, Radio- und Fernsehauftritte, physische und digitale Außenwerbung sowie Kooperationen mit Erstellern digitaler Inhalte.

Dieser Werbeplan ist ein wesentlicher Bestandteil des Projekts „Kommunikations- und Markenmanagement für den Südwesten des Alentejo und die Küste von Vicentine“, das von der Initiative „Linha + Interior Turismo“ (Tourismus im Landesinneren) von Turismo de Portugal kofinanziert wird.