Kampanjen, som går under parollen ”Naturally Better” (”Ao Natural é Melhor”), lyfter fram kommunerna Aljezur, Monchique och Odemira. Den fokuserar på lokal identitet, miljömässig hållbarhet och de autentiska upplevelser som kännetecknar denna del av det portugisiska territoriet.

Enligt ett gemensamt uttalande från de två regionala turistorganisationerna uppmanar projektet resenärer från både Portugal och Spanien att ta det lugnt i vardagen och prioritera direktkontakt med naturarvet och lokalsamhällets traditioner.

Kompletterande attraktioner

De tre kommunerna fungerar som kompletterande attraktioner: Aljezur tar täten när det gäller Atlantkusten, stränderna och surfing; Monchique positionerar sig som en oas för välbefinnande, termalbad och bergsvandringsleder; och Odemira förenar Alentejos lantliga karaktär med flod- och kustmiljöer och utmärker sig genom sin gastronomi och sina aktiviteter inom aktivturismen.

Kampanjens digitala del, som lanserades tidigare i veckan, riktar sig främst till marknaderna i Portugal och den spanska autonoma regionen Andalusien genom att använda de kanaler som passar bäst för respektive målgrupp.

Medieplanen omfattar olika institutionella plattformar och kommunikationskanaler, inklusive redaktionellt innehåll, partnerskap kring varumärkesinnehåll, närvaro i radio och tv, fysisk och digital utomhusreklam samt samarbeten med skapare av digitalt innehåll.

Denna marknadsföringsplan är en integrerad del av projektet för kommunikations- och varumärkeshantering för sydvästra Alentejo och Vicentine-kusten, som samfinansieras av initiativet ”Linha + Interior Turismo” (Turism för inlandet) från Turismo de Portugal.