Mały samochód. Ogromny tłum. Portugalia spotyka się z ÉLAN

W sobotę, 10 października, o godz. 14:30 Alexander Brimelow stanął przed problemem. Na prezentację jego samochodu nie pojawił się nikt.

Czterdzieści pięć minut później miał zupełnie inny problem. Przybyło ponad 200 gości, skończyły się opaski na rękę, a lokal The Yard w Vale do Lobo stał się miejscem tętniącej życiem premiery motoryzacyjnej.

Dla Drive ÉLAN, nowej marki wchodzącej na rynek portugalski, było to imponujące wprowadzenie.

Goście pojawili się w strojach dostosowanych do okazji, a kelnerzy serwowali napoje i kanapki. Trzy pojazdy, ukryte pod pokrowcami, czekały na odsłonięcie.

Frekwencja zaskoczyła nawet samego twórcę marki.

„Wiedziałem, że ludzie są zainteresowani, ale naprawdę nie spodziewałem się czegoś takiego. Nagle wszędzie pojawili się ludzie. To było przytłaczające, ale absolutnie wspaniałe”.

Od szpitalnego łóżka do spełnienia marzeń

Pomysł na markę ÉLAN zrodził się, gdy Brimelow dochodził do siebie po zapaleniu płuc.

Ten brytyjski przedsiębiorca zaczął wyobrażać sobie samochód innego rodzaju: mały, stylowy i dający radość z jazdy, łączący urok klasycznych pojazdów rekreacyjnych z napędem elektrycznym oraz dający klientom możliwość samodzielnego wyboru elementów wyposażenia.

Brimelow spędził ponad dwie dekady w branży motoryzacyjnej klasy luksusowej, pracując przy niektórych z najbardziej znanych samochodów na świecie. ÉLAN miał jednak inny cel. Nie chodziło o zbudowanie najszybszego ani najdroższego pojazdu na drogach, ale o stworzenie czegoś, co wywoła uśmiech na twarzach ludzi.

Z tej idei zrodził się Drive ÉLAN.

Trzy samochody, jedna niezapomniana chwila

Gdy goście się zgromadzili, Brimelow opowiedział o drodze od pierwszego pomysłu do samochodów czekających pod pokrowcami. Podziękował również swojej żonie, Sarah, za wsparcie.

Wprowadzenie na rynek własnej marki okazało się bardziej wzruszające, niż się spodziewał. Wtedy zabrzmiała muzyka.

Gdy zabrzmiała piosenka Bon Jovi „It’s My Life”, zniknęły pokrowce, odsłaniając trzy indywidualnie zaprojektowane pojazdy ÉLAN.

Goście podeszli, by zrobić zdjęcia, obejrzeć wnętrza i samodzielnie wypróbować samochody. Brimelowowi trudno było ogarnąć emocje związane z tą chwilą.

„Kiedy zdjęto te pokrowce, spojrzałem na te trzy samochody i naprawdę miałem łzy w oczach. Wyglądały absolutnie wspaniale. Tak długo pracowałem, by doprowadzić do tej chwili, ale nic nie przygotowuje cię na to, by faktycznie to zobaczyć”.

Nie tylko samochód. Wyraz stylu.

Rozmowy szybko wyszły poza kwestie osiągów i ceny. Goście zaczęli dyskutować o kolorach, wzornictwie i wnętrzach oraz o tym, jak mógłby wyglądać ich własny ÉLAN.

Jeden z potencjalnych klientów wyobraził sobie fioletowy samochód ozdobiony zielonymi piłkami tenisowymi. Inny chciał projekt inspirowany kaskiem wyścigowym Ayrtona Senny.

Jeden z gości podsumował tę reakcję w ten sposób:

„To najbrzydszy samochód, jaki kiedykolwiek widziałem, ale jednocześnie najsłodszy i najfajniejszy”.

Dla Brimelowa tego rodzaju reakcja była częścią zamysłu.

„Nigdy nie chciałem, żeby ÉLAN był po prostu kolejnym samochodem. Zawsze myślałem o nim bardziej jak o akcesorium modowym. Ludzie wybierają torebkę Hermèsa lub zegarek Rolexa, bo kochają ten styl, indywidualność i to, jak się dzięki temu czują. Dlaczego samochód nie miałby spełniać tej samej roli?”

Klienci mogą samodzielnie dobrać kombinację kolorów nadwozia, tapicerki, felg i innych detali stylistycznych, nadając każdemu samochodowi indywidualny wygląd. Sądząc po rozmowach podczas premiery, pomysłów nie zabrakło.

Małe wymiary, wielkie niespodzianki

Stylistyka przyciągała uwagę, ale goście pytali również o praktyczne cechy samochodów.

Reklamowany zasięg elektrycznego modelu ÉLAN wynoszący około 160–200 kilometrów zainteresował osoby poszukujące stylowego pojazdu do krótszych codziennych podróży. Niektórzy goście byli również zaskoczeni przestrzenią wnętrza: jeden z odwiedzających, mierzący 6 stóp 3 cale, mógł wygodnie usiąść.

Zainteresowanie wzbudziły również czteromiejscowa konfiguracja, karoseria w całości wykonana z aluminium oraz automatyczny napęd elektryczny.

Źródło: Zdjęcie udostępnione; Autor: Drive ÉLAN;

Cena ÉLAN, zaczynająca się od 32 995 euro (w tym portugalski podatek VAT i opłata rejestracyjna), została przedstawiona jako alternatywa dla droższych, specjalistycznych pojazdów rekreacyjnych.

Jeden z gości powiedział do Brimelowa: „Alex, zdajesz sobie sprawę, co zrobiłeś? Stworzyłeś coś, co jest o prawie 10 000 euro tańsze od twojej głównej konkurencji, a do tego jest fajniejsze i lepsze”.

Była to opinia jednego z gości, ale odzwierciedlała entuzjazm towarzyszący premierze.

Klienci chcieli złożyć zamówienia. Założyciel chciał porozmawiać.

W miarę upływu popołudnia niektórzy goście zaczęli pytać, jak złożyć zamówienie, zarezerwować konkretną konfigurację i wpłacić zaliczkę.

Podczas wydarzenia nie przyjmowano zamówień. Brimelow powiedział, że chciał spędzić popołudnie na rozmowach z przybyłymi gośćmi.

„ÉLAN to dla mnie bardzo osobisty projekt i na tym wczesnym etapie osobiście dbam o klientów. Kiedy przybyło ponad 200 osób, zdałem sobie sprawę, że nie dam rady obsłużyć zamówień i poświęcić każdemu tyle uwagi, na ile zasługuje”.

Zamiast tego zainteresowanych klientów zaproszono do umówienia się na spotkania po premierze. Na najbliższe dwa tygodnie zaplanowano już piętnaście prywatnych jazd próbnych, podczas których pojazdy zostaną dostarczone do domów potencjalnych klientów.

Rodzinna atmosfera

Pomimo liczby zgromadzonych osób popołudnie miało rodzinny charakter. Najstarszy syn Brimelowa, Harvey, pomagał koordynować jazdy próbne w okolicy Vale do Lobo. Dziesięcioletni Hilton został najmłodszym reporterem marki, filmując rozmowy z gośćmi na temat ich ulubionych kolorów i samochodów, które następnie publikowano w mediach społecznościowych.

Hugo podszedł do premiery bardziej na luzie, spędzając większość popołudnia na grze w minigolfa tuż obok. Sarah witała przyjaciół i gości oraz wspierała męża w tym dniu, którego raczej nie zapomni.

Pomimo całego zainteresowania samochodami, ÉLAN pozostaje osobistym, rodzinnym projektem.

Początek czegoś większego

Drive ÉLAN planuje teraz zaprezentować swoją koncepcję osobistej motoryzacji elektrycznej klientom w całej Portugalii, oferując indywidualne opcje projektowe i bardziej spersonalizowane doświadczenie zakupowe.

Dla Brimelowa premiera miała również osobiste znaczenie. Borykając się przez całe życie z dysleksją, ma nadzieję, że jego doświadczenie zachęci innych do realizacji swoich ambicji.

„Nigdy nie wierzyłem, że trzeba być najmądrzejszą osobą w pomieszczeniu, aby osiągnąć coś wyjątkowego. Mam dysleksję i napotykałem na swojej drodze trudności, ale zawsze wierzyłem, że jeśli naprawdę czegoś pragniesz, znajdziesz sposób, by to osiągnąć”.

„Bądź autentyczny, wierz w to, co tworzysz, otaczaj się odpowiednimi ludźmi i, co najważniejsze, ciesz się tą podróżą. Bo jeśli kochasz to, co robisz, to nigdy nie wydaje się to pracą”.

Od pomysłu zrodzonego podczas choroby po inaugurację, w której wzięło udział ponad 200 gości – Drive ÉLAN wywarło swoje pierwsze wrażenie w Portugalii.

Drive ÉLAN — Poruszaj się z gracją.

www.drive-elan.com

Instagram: @drive_elan