Kleines Auto. Riesige Menschenmenge. Portugal trifft auf ÉLAN

Am Samstag, dem 10. Oktober, um 14:30 Uhr hatte Alexander Brimelow ein Problem. Zu seiner Auto-Präsentation war niemand erschienen.

Fünfundvierzig Minuten später hatte er ein ganz anderes Problem. Mehr als 200 Gäste waren eingetroffen, die Armbänder waren ausgegangen, und „The Yard“ in Vale do Lobo war zum Schauplatz einer gut besuchten Fahrzeugvorstellung geworden.

Für Drive ÉLAN, eine neue Marke, die auf den portugiesischen Markt kommt, war dies ein beeindruckender Einstieg.

Die Gäste erschienen festlich gekleidet, während Getränke und Canapés gereicht wurden. Drei Fahrzeuge, unter Planen verborgen, warteten auf ihre Enthüllung.

Die Besucherzahl überraschte sogar den Mann hinter der Marke.

„Ich wusste, dass die Leute interessiert waren, aber so etwas hatte ich ehrlich gesagt nicht erwartet. Plötzlich waren überall Menschen. Es war überwältigend, aber absolut wunderbar.“

Vom Krankenhausbett zum wahr gewordenen Traum

Die Idee für ÉLAN nahm Gestalt an, während Brimelow sich von einer Lungenentzündung erholte.

Der britische Unternehmer begann, sich eine andere Art von Auto vorzustellen: etwas Kleines, Stilvolles und Spaßiges, das den Charme klassischer Freizeitfahrzeuge mit Elektroantrieb verbindet und den Kunden die Möglichkeit bietet, ihre eigenen Designentscheidungen zu treffen.

Brimelow hatte mehr als zwei Jahrzehnte in der Luxusautomobilbranche verbracht und an einigen der weltweit bekanntesten Autos gearbeitet. ÉLAN verfolgte jedoch ein anderes Ziel. Es ging nicht darum, das schnellste oder teuerste Fahrzeug auf der Straße zu bauen, sondern etwas, das den Menschen ein Lächeln ins Gesicht zaubert.

Aus dieser Idee entstand Drive ÉLAN.

Drei Autos, ein unvergesslicher Moment

Als sich die Gäste versammelten, sprach Brimelow über den Weg von der ersten Idee bis zu den Autos, die unter ihren Abdeckungen warteten. Er würdigte auch die Unterstützung seiner Frau Sarah.

Die Einführung seiner eigenen Marke war emotionaler, als er erwartet hatte. Dann setzte die Musik ein.

Während Bon Jovis „It’s My Life“ erklang, wurden die Abdeckungen entfernt und gaben den Blick auf drei individuell gestaltete ÉLAN-Fahrzeuge frei.

Die Gäste strömten herbei, um Fotos zu machen, sich die Innenausstattung anzusehen und die Autos selbst zu testen. Brimelow fiel es schwer, diesen Moment zu begreifen.

„Als die Abdeckungen entfernt wurden, sah ich die drei Autos an und hatte wirklich Tränen in den Augen. Sie sahen einfach umwerfend aus. Ich hatte so lange auf diesen Moment hingearbeitet, aber nichts bereitet einen wirklich darauf vor, wenn es dann tatsächlich passiert.“

Nicht nur ein Auto. Ein modisches Statement.

Die Gespräche drehten sich bald nicht mehr nur um Leistung und Preis. Die Gäste begannen, über Farben, Designs und Innenausstattung zu diskutieren und darüber, wie ihr eigenes ÉLAN-Modell aussehen könnte.

Ein potenzieller Kunde stellte sich ein lila Auto vor, das mit grünen Tennisbällen verziert war. Ein anderer wünschte sich ein Design, das von Ayrton Sennas Rennhelm inspiriert war.

Ein Gast fasste die Reaktionen so zusammen:

„Es ist das hässlichste Auto, das ich je gesehen habe, aber auch das niedlichste und coolste Auto, das ich je gesehen habe.“

Für Brimelow war genau diese Art von Reaktion Teil der Idee.

„Ich wollte nie, dass der ÉLAN nur ein weiteres Auto ist. Ich habe ihn immer eher als Modeaccessoire betrachtet. Menschen entscheiden sich für eine Hermès-Handtasche oder eine Rolex-Uhr, weil sie den Stil, die Individualität und das Gefühl lieben, das diese ihnen vermitteln. Warum sollte das bei einem Auto nicht genauso sein?“

Kunden können ihre eigene Kombination aus Außenfarben, Polsterung, Rädern und anderen Designdetails wählen, wodurch jedes Auto einen persönlichen Look erhält. Den Gesprächen bei der Markteinführung nach zu urteilen, mangelte es nicht an Ideen.

Kleine Abmessungen, große Überraschungen

Das Design zog die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich, aber die Gäste erkundigten sich auch nach den praktischen Eigenschaften der Fahrzeuge.

Die angegebene Reichweite des Elektroautos ÉLAN von etwa 160–200 Kilometern weckte das Interesse derjenigen, die ein stilvolles Fahrzeug für kürzere Alltagsfahrten suchten. Einige Gäste waren zudem vom Platzangebot im Innenraum überrascht: Ein Besucher mit einer Körpergröße von 6 ft 3 in konnte bequem sitzen.

Auch die Vier-Sitzer-Konfiguration, die Vollaluminiumkarosserie und der automatische Elektroantrieb stießen auf großes Interesse.

Bildnachweis: Bildmaterial zur Verfügung gestellt; Autor: Drive ÉLAN;

Mit einem Einstiegspreis von 32.995 Euro, inklusive portugiesischer Mehrwertsteuer und Zulassung, wurde der ÉLAN als Alternative zu teureren Spezialfahrzeugen für den Freizeitbereich präsentiert.

Ein Besucher sagte zu Brimelow: „Alex, ist dir klar, was du da geschaffen hast? Du hast etwas entwickelt, das fast 10.000 € günstiger ist als deine Hauptkonkurrenz, und es ist cooler und besser.“

Das war die Einschätzung eines einzelnen Gastes, spiegelte jedoch die Begeisterung rund um die Markteinführung wider.

Die Kunden wollten bestellen. Der Gründer wollte reden.

Im Laufe des Nachmittags fragten einige Gäste, wie sie bestellen, eine Ausstattung reservieren und eine Anzahlung leisten könnten.

Während der Veranstaltung wurden keine Bestellungen entgegengenommen. Brimelow sagte, er wolle den Nachmittag damit verbringen, mit den Anwesenden zu sprechen.

„ÉLAN ist für mich ein sehr persönliches Projekt, und in dieser frühen Phase kümmere ich mich persönlich um die Kunden. Als mehr als 200 Menschen eintrafen, wurde mir klar, dass ich unmöglich Bestellungen bearbeiten und jedem die Aufmerksamkeit schenken konnte, die er verdiente.“

Stattdessen wurden interessierte Kunden gebeten, nach der Präsentation Termine zu vereinbaren. Für die nächsten zwei Wochen wurden bereits fünfzehn private Probefahrten vereinbart, bei denen die Fahrzeuge zu den potenziellen Kunden nach Hause gebracht werden sollen.

Eine Familienangelegenheit

Trotz der großen Menschenmenge herrschte an diesem Nachmittag eine familiäre Atmosphäre. Brimelows ältester Sohn, Harvey, half bei der Koordination der Probefahrten rund um Vale do Lobo. Der zehnjährige Hilton wurde zum jüngsten Interviewer der Marke und filmte Gespräche mit Gästen für die sozialen Medien über ihre Lieblingsfarben und -autos.

Hugo ging die Markteinführung etwas entspannter an und verbrachte einen Großteil des Nachmittags damit, nebenan Minigolf zu spielen. Sarah begrüßte Freunde und Gäste und stand ihrem Mann an diesem Tag zur Seite, den er wohl kaum vergessen wird.

Trotz der großen Aufmerksamkeit, die den Autos zuteilwird, bleibt ÉLAN ein persönliches Familienprojekt.

Der Beginn von etwas Größerem

Drive ÉLAN plant nun, seinen Ansatz für individuelles elektrisches Autofahren Kunden in ganz Portugal vorzustellen – mit maßgeschneiderten Designoptionen und einem individuelleren Kauferlebnis.

Für Brimelow hatte die Markteinführung auch eine persönliche Bedeutung. Da er sein ganzes Leben lang mit Legasthenie gelebt hat, hofft er, dass seine Erfahrung andere ermutigen wird, ihre Ziele zu verfolgen.

„Ich habe nie geglaubt, dass man der Klügste im Raum sein muss, um etwas Besonderes zu erreichen. Ich bin Legastheniker und hatte meine Herausforderungen, aber ich habe immer daran geglaubt: Wenn man etwas wirklich will, findet man einen Weg.“

„Sei authentisch, glaube an das, was du schaffst, umgebe dich mit den richtigen Menschen und – was am wichtigsten ist – genieße den Weg dorthin. Denn wenn du liebst, was du tust, fühlt es sich nie wirklich wie Arbeit an.“

Von einer Idee, die während einer Krankheit entstand, bis hin zu einer Produkteinführung mit mehr als 200 Gästen – Drive ÉLAN hat in Portugal einen ersten Eindruck hinterlassen.

Drive ÉLAN – Move Beautifully.

www.drive-elan.com

Instagram: @drive_elan