Небольшой автомобиль. Огромная толпа. Португалия встречает ÉLAN

В субботу, 10 октября, в 14:30 у Александра Бримелоу возникла проблема. На презентацию его автомобиля никто не пришел.

Через сорок пять минут у него возникла совсем другая проблема. Прибыло более 200 гостей, браслеты закончились, и клуб «The Yard» в Вале-ду-Лобо превратился в место оживлённой презентации автомобиля.

Для Drive ÉLAN, нового бренда, выходящего на португальский рынок, это стало настоящим триумфальным дебютом.

Гости прибывали в нарядной одежде, а по залу разносили напитки и канапе. Три автомобиля, скрытые под чехлами, ждали своего торжественного открытия.

Такая явка удивила даже самого создателя бренда.

«Я знал, что люди заинтересованы, но, честно говоря, не ожидал ничего подобного. Вдруг повсюду появились люди. Это было ошеломляюще, но абсолютно замечательно».

От больничной койки к сбывшейся мечте

Идея создания ÉLAN зародилась, когда Бримелоу восстанавливался после пневмонии.

Британский предприниматель начал представлять себе автомобиль нового типа: небольшой, стильный и увлекательный, сочетающий в себе шарм классических автомобилей для отдыха с преимуществами электромобилей и возможностью для клиентов самостоятельно выбирать дизайн.

Бримелоу проработал более двух десятилетий в индустрии роскошных автомобилей, имея дело с некоторыми из самых известных моделей в мире. Однако у ÉLAN была иная цель. Речь шла не о создании самого быстрого или самого дорогого автомобиля на дорогах, а о том, чтобы заставить людей улыбнуться.

Эта идея воплотилась в проекте Drive ÉLAN.

Три автомобиля, один незабываемый момент

Когда гости собрались, Бримелоу рассказал о пути от первой идеи до автомобилей, ожидающих под чехлами. Он также поблагодарил свою жену Сару за поддержку.

Запуск собственного бренда оказался более эмоциональным, чем он ожидал. Затем зазвучала музыка.

Под песню Бон Джови «It’s My Life» с автомобилей сняли чехлы, открыв взору три машины ÉLAN, каждая в своём индивидуальном стиле.

Гости подошли, чтобы сфотографироваться, осмотреть салоны и самостоятельно протестировать автомобили. Бримелоу с трудом осознавал происходящее.

«Когда сняли эти чехлы, я посмотрел на три автомобиля и у меня действительно навернулись слезы на глаза. Они выглядели просто великолепно. Я так долго работал, чтобы достичь этого момента, но ничто не может подготовить тебя к тому, чтобы увидеть, как это происходит на самом деле».

Не просто автомобиль. Модное заявление.

Разговоры вскоре вышли за рамки технических характеристик и цены. Гости начали обсуждать цвета, дизайн и интерьеры, а также то, как мог бы выглядеть их собственный ÉLAN.

Один из потенциальных покупателей представил себе фиолетовый автомобиль, украшенный зелёными теннисными мячами. Другой хотел дизайн, вдохновлённый гоночным шлемом Айртона Сенны.

Один из гостей так подытожил общую реакцию:

«Это самый уродливый автомобиль, который я когда-либо видел, но в то же время самый милый и самый крутой».

Для Бримелоу такая реакция была частью замысла.

«Я никогда не хотел, чтобы ÉLAN был просто ещё одним автомобилем. Я всегда рассматривал его скорее как модный аксессуар. Люди выбирают сумку Hermès или часы Rolex, потому что им нравится стиль, индивидуальность и то, как они себя при этом чувствуют. Почему автомобиль не может вызывать те же чувства?»

Клиенты могут самостоятельно выбирать комбинацию цветов кузова, обивки, колес и других деталей дизайна, придавая каждому автомобилю индивидуальный облик. Судя по разговорам во время презентации, в идеях не было недостатка.

Небольшие габариты, большие сюрпризы

Дизайн привлек внимание людей, но гости также интересовались практичными характеристиками автомобилей.

Заявленный запас хода электромобиля ÉLAN — примерно 160–200 километров — заинтересовал тех, кто ищет стильный автомобиль для коротких повседневных поездок. Некоторых гостей также удивило пространство в салоне: один из посетителей ростом 6 футов 3 дюйма смог удобно разместиться в салоне.

Интерес вызвали также четырехместная компоновка, полностью алюминиевый кузов и автоматическая электрическая трансмиссия.

Источник: предоставленное изображение; автор: Drive ÉLAN;

Модель ÉLAN, стоимость которой начинается от 32 995 евро (включая португальский НДС и регистрацию), была представлена как альтернатива более дорогим специализированным автомобилям для отдыха.

Один из посетителей сказал Бримелоу: «Алекс, ты осознаешь, что ты сделал? Ты создал автомобиль, который почти на 10 000 евро дешевле, чем у твоих основных конкурентов, и при этом он круче и лучше».

Это была оценка одного из гостей, но она отражала общий энтузиазм, царивший вокруг премьеры.

Клиенты хотели сделать заказ. Основатель хотел поговорить.

По мере того как день приближался к концу, некоторые гости начали спрашивать, как сделать заказ, зарезервировать комплектацию и внести залог.

Во время мероприятия заказы не принимались. Бримелоу сказал, что хотел провести вторую половину дня, общаясь с пришедшими гостями.

«ÉLAN — это очень личный проект для меня, и на этом раннем этапе я лично занимаюсь клиентами. Когда прибыло более 200 человек, я понял, что не смогу одновременно обрабатывать заказы и уделить каждому должное внимание».

Вместо этого заинтересованным клиентам было предложено договориться о встрече после презентации. На ближайшие две недели уже запланировано пятнадцать индивидуальных тест-драйвов, в ходе которых автомобили будут доставлены к потенциальным покупателям домой.

Семейное дело

Несмотря на большое скопление людей, во второй половине дня царила семейная атмосфера. Старший сын Бримелоу, Харви, помогал координировать тест-драйвы по окрестностям Вале-ду-Лобо. Десятилетний Хилтон стал самым юным интервьюером бренда, снимая для социальных сетей беседы с гостями об их любимых цветах и автомобилях.

Хьюго отнесся к презентации более непринужденно, проведя большую часть дня за игрой в мини-гольф по соседству. Сара приветствовала друзей и гостей и поддерживала мужа в этот день, который он вряд ли забудет.

Несмотря на все внимание, уделяемое автомобилям, ÉLAN по-прежнему остается личным семейным проектом.

Начало чего-то большего

Теперь Drive ÉLAN планирует представить свой подход к персональному электромобильному транспорту клиентам по всей Португалии, предлагая индивидуальные варианты дизайна и более персонализированный опыт покупки.

Для Бримелоу презентация также имела личное значение. Всю свою жизнь он страдает дислексией и надеется, что его опыт вдохновит других на реализацию своих амбиций.

«Я никогда не верил, что для достижения чего-то особенного нужно быть самым умным человеком в комнате. У меня дислексия, и у меня были свои трудности, но я всегда верил: если ты действительно чего-то хочешь, ты найдешь способ».

«Будьте искренними, верьте в то, что создаете, окружайте себя правильными людьми и, самое главное, наслаждайтесь этим путем. Ведь если вы любите то, чем занимаетесь, это никогда не кажется настоящей работой».

От идеи, зародившейся во время болезни, до презентации, на которую собралось более 200 гостей, Drive ÉLAN произвела первое впечатление в Португалии.

Drive ÉLAN — Move Beautifully.

www.drive-elan.com

Instagram: @drive_elan