To byla jedna z myšlenek, které jsem si odnesl z národního kongresu AHRESP, který se nedávno konal v Algarve. V odvětví, které je zvyklé oslavovat rekordy, začíná nabývat na síle otázka, kterou považuji za zásadní. Skutečný úspěch nespočívá pouze v tom, že přijmeme více turistů, ale v tom, že každý návštěvník přispěje k vytváření větší ekonomické hodnoty, lepších pracovních míst, konkurenceschopnějších firem a prosperujících komunit.

Po mnoho let byl růst cestovního ruchu doprovázen nárůstem nabídky ubytování, restaurací a služeb. Tento vývoj umožnil modernizovat infrastrukturu, přilákat investice a vytvořit příležitosti v regionech, které by jen stěží našly ekonomické alternativy podobného rozsahu. Kvantitativní růst však nemůže zůstat izolovaným cílem.

Algarve je dobrým příkladem této transformace. Tento region je i nadále mezinárodně uznáván pro své pláže, snaží se však prosadit i díky dalším přednostem, jako je gastronomie, vína, kulturní dědictví, přírodní turistika a zážitky ve vnitrozemí. Tato diverzifikace neslouží pouze k dobývání nových trhů. Je rovněž nezbytná pro snížení sezónnosti a vytvoření podmínek pro stabilnější ekonomickou aktivitu v průběhu celého roku.

Ústředním tématem je produktivita. Cestovní kancelář, které se podaří zvýšit hodnotu svých služeb, zlepšit řízení a nabídnout jedinečné zážitky, bude schopna lépe odměňovat své zaměstnance, investovat do školení a modernizovat svá zařízení. Naopak model závislý výhradně na počtu zákazníků bývá náchylnější k cenové konkurenci, rostoucím nákladům a výkyvům v mezinárodní poptávce.

Musíme se rovněž zabývat vztahem mezi cestovním ruchem a jednotlivými regiony. Růst této činnosti se musí promítnout do konkrétních přínosů pro místní obyvatelstvo. To vyžaduje investice do mobility, bydlení, veřejných služeb a infrastruktury, které budou schopny reagovat na potřeby těch, kdo v turistických regionech žijí a pracují.

Portugalský cestovní ruch již prokázal, že umí růst. Nyní musí dokázat, že dokáže tento růst proměnit v komplexnější prosperitu.

Neměli bychom zaměňovat konkurenceschopnost s nízkými cenami, ani úspěch s neustále rostoucími čísly. Budoucnost patří destinacím, kterým se podaří skloubit kvalitu, autentičnost, udržitelnost a inovační schopnosti.

Portugalsko disponuje přírodními zdroji, kulturou, gastronomií a především lidmi, které potřebuje k tomu, aby se i nadále prosazovalo na mezinárodní scéně. Další výzvou není pouze přilákat více turistů. Jde o to zajistit, aby cestovní ruch vytvářel větší přidanou hodnotu pro všechny.

Nastavte The Portugal News jako svuj preferovany zdroj zprav na Googlu

GooglePridat jako preferovany zdroj na Googlu