Ez volt az egyik gondolat, amit az Algarve-ban nemrég megrendezett AHRESP országos kongresszusról magammal vittem. Egy olyan ágazatban, amely hozzászokott a rekordok ünnepléséhez, egyre nagyobb teret nyer egy olyan szempont, amelyet alapvető fontosságúnak tartok. Az igazi siker nem csupán abban rejlik, hogy több turistát fogadunk, hanem abban is, hogy minden egyes látogató hozzájáruljon a nagyobb gazdasági érték, a jobb munkahelyek, a versenyképesebb vállalatok és a virágzóbb közösségek megteremtéséhez.

Sok éven át a turisztikai tevékenység növekedését a szálláshelyek, éttermek és szolgáltatások kínálatának bővülése kísérte. Ez a fejlődés lehetővé tette az infrastruktúra modernizálását, a befektetések vonzását és lehetőségek teremtését olyan régiókban, amelyek aligha találnának hasonló méretű gazdasági alternatívákat. A mennyiségi növekedés azonban nem maradhat továbbra is önálló cél.

Az Algarve jó példa erre az átalakulásra. A régiót továbbra is nemzetközi szinten ismerik a strandjairól, de igyekezett más vonzerőivel is érvényesülni, például a gasztronómiával, a borokkal, a kulturális örökséggel, a természeti turizmussal és a belföldi élményekkel. Ez a diverzifikáció nem csupán új piacok meghódítását szolgálja. Elengedhetetlenül fontos továbbá a szezonalitás csökkentése és olyan feltételek megteremtése is, amelyek egész évben stabilabb gazdasági tevékenységet tesznek lehetővé.

A központi kérdés a termelékenység. Az a turisztikai vállalkozás, amelynek sikerül növelnie szolgáltatásai értékét, javítania az irányítást és megkülönböztető élményeket kínálnia, jobban képes lesz fizetni munkavállalóit, befektetni a képzésbe és modernizálni létesítményeit. Ezzel szemben a kizárólag a vendégforgalomra támaszkodó modell általában sebezhetőbb az árverseny, a növekvő költségek és a nemzetközi kereslet ingadozásai szemben.

Figyelembe kell vennünk a turizmus és a régiók közötti kapcsolatot is. A tevékenység növekedésének konkrét előnyökkel kell járnia a helyi lakosság számára. Ehhez olyan beruházásokra van szükség a mobilitás, a lakhatás, a közszolgáltatások és az infrastruktúra területén, amelyek képesek kielégíteni a turisztikai régiókban élők és dolgozók igényeit.

A portugál turizmus már bebizonyította, hogy képes a növekedésre. Most pedig azt kell bizonyítania, hogy ezt a növekedést át tudja alakítani átfogóbb jólétbe.

Nem szabad összetévesztenünk a versenyképességet az alacsony árakkal, sem a sikert a folyamatosan növekvő számokkal. A jövő azoké a desztinációké, amelyeknek sikerül ötvözniük a minőséget, az eredetiséget, a fenntarthatóságot és az innovációs képességet.

Portugáliának megvannak a természeti erőforrásai, a kultúrája, a gasztronómiája és mindenekelőtt az emberei, amelyek ahhoz szükségesek, hogy továbbra is érvényesüljön a nemzetközi színtéren. A következő kihívás nem egyszerűen az, hogy több turistát vonzzunk ide, hanem az, hogy biztosítsuk: az idegenforgalom mindenki számára nagyobb értéket teremtsen.

Állítsa be a The Portugal News-t előnyben részesített hírforrásként a Google-on

GoogleHozzáadás előnyben részesített forrásként a Google-on