Nach Schätzungen der von Turismo de Portugal betriebenen Plattform „travelBI“ wird die gesamtwirtschaftliche Wirkung der Branche während der Sommersaison (unter Berücksichtigung direkter, indirekter und induzierter Effekte) voraussichtlich zwischen 4 und 6 Milliarden Euro liegen.

Die Studie, die auf abgeglichenen Daten von Kommunalbehörden, Veranstaltern, Sportverbänden und Branchenverbänden basiert, identifiziert zwischen 4.000 und 5.000 bedeutende Veranstaltungen während der Sommermonate; allerdings ist nur ein kleiner Teil davon groß genug, um erhebliche inländische und internationale Touristenströme anzuziehen.

Was „Großveranstaltungen“ betrifft – definiert als Veranstaltungen mit mehr als 150.000 Teilnehmern –, handelt es sich bei den größten Zusammenkünften in der Regel um beliebte, kostenlos zugängliche Festivals. Zu den bemerkenswerten Beispielen zählen die „Santos Populares“-Feierlichkeiten (Volksheilige) in Lissabon, die São-João-Nacht (Johannisnacht) in Porto, die Wallfahrt „Romaria da Senhora da Agonia“ in Viana do Castelo und die „Feira de São Mateus“ in Viseu, die jeweils über eine Million Besucher anziehen. Im Segment der stark frequentierten Veranstaltungen mit Eintrittsgebühr zählen zu den herausragenden Events der Mittelaltermarkt von Santa Maria da Feira (650.000 Besucher bei der Ausgabe 2026), „Rock in Rio Lisboa“ (330.000) und „NOS Alive“ in Oeiras (160.000). Was die internationale Reichweite angeht, sind „Rock in Rio“ und „NOS Alive“ führend bei der Anziehung ausländischer Besucher und ziehen Zuschauer aus 127 bzw. 110 verschiedenen Nationen an.

Aus finanzieller Sicht ist die WRC Vodafone Rally de Portugal die Veranstaltung mit dem höchsten wirtschaftlichen Ertrag im Land; die Ausgabe 2025 erzeugte laut einer Studie der Universität der Algarve, die über eine Million Zuschauer erfasste, von denen 36,5 % internationale Besucher waren, einen Gesamtbeitrag von 193 Millionen Euro zur Tourismuswirtschaft. Unter den Festivals und Konzerten liegt „Rock in Rio“ an der Spitze; eine Studie von Nova SBE zur Ausgabe 2024 schätzte die direkten Auswirkungen auf die nationale Wirtschaft auf über 120 Millionen Euro und die Schaffung von 2.000 Arbeitsplätzen.

Die Trends in Südeuropa heben den Gastronomiesektor hervor und zeigen ein Zeitfenster mit Spitzenrentabilität im Juni und Juli. Auf regionaler Ebene prognostiziert eine Analyse von The Data Appeal Company für Spanien, Italien, Frankreich und Griechenland, dass der Anstieg der Tourismusausgaben im Zusammenhang mit Sommerveranstaltungen zwischen Mai und September in Südeuropa 3,7 Milliarden Euro erreichen wird. Die Studie zeigt eine hohe Konzentration der wirtschaftlichen Erträge bei Großveranstaltungen; obwohl diese weniger als 1 % des geplanten Angebots im südlichen Mittelmeerraum ausmachen, entfallen auf sie 51 % des Wachstums der Tourismuseinnahmen.

Was die Veranstaltungsarten betrifft, dominieren Konzerte und Musikfestivals sowohl die Vorlieben des Publikums als auch das regionale Angebot und machen 38,5 % der Veranstaltungen in Spanien, Italien und Griechenland aus, während in Frankreich Veranstaltungen der darstellenden Künste mit einem Anteil von 43,5 % an der Gesamtzahl hervorstechen.

Die Daten zeigen ferner, dass etwa 52 % der zusätzlichen Ausgaben von Veranstaltungsbesuchern auf den Gastronomiesektor entfallen.
Die Analyse kommt zu dem Schluss, dass Juni und Juli für Reiseziele das ideale Zeitfenster für Rentabilität bieten, da sie so ihre Tourismuseinnahmen durch mittelgroße Veranstaltungen noch vor dem Hauptansturm der Hochsaison maximieren können.