Microsoft hat laut einem Bericht von Executive Digest erneut den ersten Platz unter den Marken und Unternehmen mit dem besten Image und dem besten Ruf in Bezug auf die Attraktivität als Arbeitgeber in Portugal belegt.

Das Unternehmen erzielte in der jährlichen Employer-Brand-Studie von ONSTRATEGY, die zwischen September 2025 und Juli 2026 durchgeführt wurde, eine Punktzahl von 83 Punkten. An der Analyse nahmen mehr als 50.000 Bürger teil, die hinsichtlich Geografie, Geschlecht, Alter und Bildungsniveau eine repräsentative Stichprobe der portugiesischen Gesellschaft bildeten.

Mehr als 200 Marken und Organisationen wurden anhand von acht Dimensionen bewertet: Produkte und Dienstleistungen, Innovation, Arbeitsumfeld, Vergütung, Weiterbildung, Karriereentwicklung, soziale Verantwortung sowie Unternehmensführung und Leadership.

Zehn erreichen die Bewertung „Exzellenz“

Im Jahr 2026 überschritten zehn Marken oder Organisationen die 80-Punkte-Marke, die als Exzellenzniveau gilt, während es im Jahr 2025 nur fünf geschafft hatten, die 80-Punkte-Marke zu erreichen.

Vodafone belegte mit 82,7 Punkten den zweiten Platz, gefolgt von Nestlé mit 82,6 Punkten, Delta mit 82,4 Punkten und Lego mit 82,1 Punkten.

Es folgen L’Oréal mit 81,8 Punkten, Samsung mit 81,5, Nespresso mit 80,9, McDonald’s mit 80,4 und Google mit 80,3.

Nespresso verzeichnet den größten Zuwachs

Nespresso und Samsung stechen als die Marken hervor, die ihre Bewertungen am stärksten verbessern konnten: Nespresso verzeichnete einen Anstieg um 8,4 Punkte und Samsung um 7,6 Punkte.

Zu den weiteren nennenswerten Zuwächsen zählen McDonald’s mit einem Anstieg um 6,8 Punkte, Heineken um 4,8 Punkte, Apple um 4,7 Punkte, Novo Banco und die Super Bock Group jeweils um 4,6 Punkte sowie TAP um 3,7 Punkte.

José de Mello verzeichnete einen Anstieg um 3,2 Punkte, während Coca-Cola um 3,1 Punkte und Sonae um 2,8 Punkte zulegten.

In der ONSTRATEGY-Mitteilung wird Novo Banco zudem zum zweiten Mal unter den Marken mit dem höchsten Wachstum aufgeführt, mit einer Veränderung von 3,1 Punkten zusätzlich zu dem bereits genannten Anstieg um 4,6 Punkte.

Was das Ranking misst

Das Ranking zielt nicht nur darauf ab, die Bekanntheit von Unternehmen als Arbeitgeber zu messen, sondern auch die öffentliche Wahrnehmung von Faktoren wie Arbeitsbedingungen, Vergütung, Aufstiegsmöglichkeiten, Weiterbildung, Innovation und Führung.