Microsoft staat opnieuw op de eerste plaats van de merken en organisaties met het beste imago en de beste reputatie op het gebied van werkgelegenheid in Portugal, zo meldt Executive Digest.

Het bedrijf behaalde een score van 83 punten in het jaarlijkse Employer Brand-onderzoek van ONSTRATEGY, dat werd uitgevoerd tussen september 2025 en juli 2026. Bij de analyse waren meer dan 50.000 burgers betrokken, in een steekproef die representatief was voor de Portugese samenleving wat betreft geografie, geslacht, leeftijd en opleidingsniveau.

Meer dan 200 merken en organisaties werden beoordeeld op basis van acht dimensies: producten en diensten, innovatie, werkomgeving, beloning, opleiding, loopbaanontwikkeling, maatschappelijke verantwoordelijkheid, en bestuur en leiderschap.

Tien merken behaalden de beoordeling ‘uitmuntend’

In 2026 overschreden tien merken of organisaties de grens van 80 punten, wat als een uitmuntendheidsniveau wordt beschouwd, terwijl in 2025 slechts vijf erin waren geslaagd de grens van 80 punten te halen.

Vodafone eindigde op de tweede plaats met een score van 82,7, gevolgd door Nestlé met 82,6 punten, Delta met 82,4 punten en Lego met 82,1 punten.

Daarna volgen L’Oréal met 81,8 punten, Samsung met 81,5, Nespresso met 80,9, McDonald’s met 80,4 en Google met 80,3.

Nespresso boekt grootste stijging

Nespresso en Samsung springen eruit als de merken die hun score het sterkst hebben verbeterd: Nespresso noteerde een stijging van 8,4 punten en Samsung een stijging van 7,6 punten.

Andere opvallende stijgingen zijn onder meer die van McDonald’s met 6,8 punten, Heineken met 4,8 punten, Apple met 4,7 punten, Novo Banco en Super Bock Group met elk 4,6 punten, en TAP met 3,7 punten.

José de Mello noteerde een stijging van 3,2 punten, terwijl Coca-Cola 3,1 punten steeg en Sonae 2,8 punten.

In het persbericht van ONSTRATEGY wordt Novo Banco bovendien voor de tweede keer genoemd als een van de merken met de hoogste groei, met een stijging van 3,1 punten, naast de eerder genoemde stijging van 4,6 punten.

Wat de ranglijst meet

De ranglijst heeft niet alleen tot doel de bekendheid van bedrijven als werkgevers te meten, maar ook de publieke perceptie van factoren zoals arbeidsomstandigheden, beloning, doorgroeimogelijkheden, opleiding, innovatie en leiderschap.