Microsoft si è nuovamente classificata al primo posto tra i marchi e le organizzazioni con la migliore immagine e reputazione in termini di attrattività sul mercato del lavoro in Portogallo, secondo quanto riporta Executive Digest.

L’azienda ha ottenuto un punteggio di 83 punti nello studio annuale sull’Employer Brand condotto da ONSTRATEGY, svoltosi tra settembre 2025 e luglio 2026. L’analisi ha coinvolto oltre 50.000 cittadini, in un campione rappresentativo della società portoghese in termini di provenienza geografica, genere, età e livello di istruzione.

Sono stati valutati oltre 200 marchi e organizzazioni sulla base di otto dimensioni: prodotti e servizi, innovazione, ambiente di lavoro, retribuzione, formazione, sviluppo professionale, responsabilità sociale, governance e leadership.

Dieci hanno raggiunto il livello di eccellenza

Nel 2026, dieci marchi o organizzazioni hanno superato la soglia degli 80 punti, considerata un livello di eccellenza, mentre nel 2025 solo cinque erano riusciti a raggiungere tale soglia.

Vodafone si è classificata al secondo posto con un punteggio di 82,7, seguita da Nestlé con 82,6 punti, Delta con 82,4 punti e Lego con 82,1 punti.

Seguono L’Oréal con 81,8 punti, Samsung con 81,5, Nespresso con 80,9, McDonald’s con 80,4 e Google con 80,3.

Nespresso registra il maggiore aumento

Nespresso e Samsung si distinguono come i marchi che hanno migliorato maggiormente i propri punteggi, con Nespresso che ha registrato un aumento di 8,4 punti e Samsung di 7,6 punti.

Tra gli altri aumenti degni di nota, McDonald’s è salito di 6,8 punti, Heineken di 4,8 punti, Apple di 4,7 punti, Novo Banco e Super Bock Group di 4,6 punti ciascuno e TAP di 3,7 punti.

José de Mello ha registrato un aumento di 3,2 punti, mentre Coca-Cola è salita di 3,1 punti e Sonae di 2,8 punti.

Il comunicato di ONSTRATEGY cita inoltre Novo Banco per la seconda volta tra i marchi con la crescita più elevata, con una variazione di 3,1 punti, oltre all’incremento di 4,6 punti già menzionato.

Cosa misura la classifica

La classifica mira non solo a misurare il riconoscimento delle aziende come datori di lavoro, ma anche la percezione da parte del pubblico di fattori quali le condizioni di lavoro, la retribuzione, le opportunità di avanzamento di carriera, la formazione, l’innovazione e la leadership.