Planet Fitness anunció la adquisición el jueves 5 de noviembre. Según informa Dinheiro Vivo, la empresa estadounidense pagó aproximadamente 100 millones de euros al cerrarse la operación, a lo que se suman otros 2,5 millones de euros que dependen del cumplimiento de unos objetivos de rendimiento acordados. El acuerdo proporciona al grupo una red consolidada en Portugal, en su apuesta por expandir su negocio más allá de Estados Unidos.

Para los socios actuales de Be-Fit, la pregunta inmediata es qué significa esto para su rutina de entrenamiento habitual. Por ahora, la empresa afirma que las cuotas de socio, los horarios de apertura de los clubes, los horarios de las clases y los equipos que trabajan en los gimnasios seguirán siendo los mismos. Por lo tanto, los socios pueden seguir utilizando sus clubes en las condiciones actuales por el momento.

El cambio más visible se producirá de forma gradual, a medida que los gimnasios Be-Fit empiecen a adoptar el nombre de Planet Fitness. La empresa también está barajando mejoras en los centros, entre las que se incluyen posibles actualizaciones del equipamiento de cardio y musculación, además de la introducción de equipamiento y servicios de recuperación de su propia gama. Según informa NiT, estas medidas se encuentran en fase de evaluación y no se presentan como cambios ya confirmados para todos los centros.

La adquisición también tiene una conexión con el Algarve. Portimão figura entre las sedes de la red Be-Fit, junto con ciudades como Leiria, Aveiro, Setúbal, Barreiro, Braga, Évora y Funchal. Por lo tanto, el acuerdo permite a la marca estadounidense implantarse en varias zonas del país a través de gimnasios que ya cuentan con sus propios socios y equipos locales.

Portugal se convierte en el segundo mercado europeo de Planet Fitness después de España. La directora ejecutiva, Colleen Keating, describió la compra como parte de la ambición de la empresa de entrar en uno o dos nuevos mercados internacionales cada año.

El grupo tiene previsto gestionar directamente los clubes portugueses en un primer momento, colaborando con el equipo directivo actual de Be-Fit en la transición y buscando oportunidades para abrir más centros. A más largo plazo, espera explorar la franquicia, el modelo utilizado por la mayoría de sus clubes a nivel internacional. En los informes no se ha facilitado ningún calendario para ese cambio en Portugal.

Be-Fit opera en el mercado de los gimnasios de bajo coste y fue fundada por Jorge Fernandes, nacido en Colonia (Alemania) y que regresó a Portugal en 2014. Su red se extiende actualmente por Portugal continental y Madeira. Planet Fitness considera ese negocio actual como un punto de partida para un mayor crecimiento, y se espera que la adquisición contribuya a sus beneficios en 2027.

Fundada en New Hampshire en 1992, Planet Fitness contaba con 21,5 millones de socios y 2.962 gimnasios a finales de septiembre de 2026. Opera en Estados Unidos y en otros mercados internacionales (Canadá, México, Australia y España).

La marca promueve lo que denomina una «zona libre de juicios», con el objetivo de que las personas se sientan cómodas en el gimnasio independientemente de su nivel de forma física. En Portugal, su próximo reto será introducir ese enfoque en todos los clubes adquiridos, al tiempo que se aprovecha la base de socios existente de Be-Fit.

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