Uudessa eDreams -kyselyssä 38 % vastaajista kertoi tehneensä matkan juuri tästä syystä, kun vastaava luku vuonna 2024 oli 49 %. Suurin osa vastaajista, 58 %, kertoi, ettei ollut koskaan tehnyt niin.

Tulokset viittaavat siihen, että vaikka sosiaalinen media on edelleen osa loman suunnittelua ja jakamista, monet ihmiset suhtautuvat valikoivammin sen vaikutukseen matkakohteen valintaan.

Ero on erityisen selvä ikääntyneiden matkailijoiden keskuudessa. 55–64-vuotiaista 71 % kertoi, ettei ollut koskaan valinnut suunnittelematonta matkakohdetta sosiaalisen median vaikutuksesta. Luku oli 69 % yli 65-vuotiaiden ja 67 % 45–54-vuotiaiden keskuudessa.

Positiivinen sisältö

Se, mitä ihmiset julkaisevat omista lomistaan, kertoo toisenlaisen tarinan.

Yli puolet portugalilaisista vastaajista, 54 %, sanoi, että he todennäköisesti jakaisivat positiivista sisältöä, vaikka matka olisi ollut pettymys. Luku on noussut eDreamsin vuoden 2024 kyselyssä mitatusta 45 prosentista. Portugali oli ainoa maa tuoreessa tutkimuksessa, jossa enemmistö sanoi todennäköisesti julkaisevansa positiivisia päivityksiä tällaisissa tilanteissa.

Maisemat ovat ylivoimaisesti suosituin aihe lomapostauksissa: ne valitsi 88 % portugalilaisista vastaajista, jotka jakavat matkasisältöä. Seuraavina tulivat kokemukset ja aktiviteetit (66 %) sekä ruoka (59 %). Puolet ilmoitti jakavansa selfietä tai muita henkilökohtaisia valokuvia, kun taas 41 % julkaisee kuvia hotellistaan tai majapaikastaan.

Aktiivinen käyttö

Tutkimuksessa tarkasteltiin myös sitä, kuinka usein ihmiset käyttävät sosiaalista mediaa ollessaan matkoilla.

Hieman yli puolet portugalilaisista vastaajista, 53 %, kertoi tarkistavansa sosiaalista mediaa lomalla vain kerran päivässä ja harvemmin kuin kotona. Lisäksi 33 % kertoi käyttävänsä sitä edelleen säännöllisesti, kun taas 10 % haluaa irrottautua siitä kokonaan.

Niille, jotka etsivät ideoita tulevaa matkaa varten, vähemmän tunnetut paikat ovat houkuttelevimpia. Kysyttäessä, millainen matkailusisältö herättää heidän huomionsa, 42 % valitsi paikat, jotka tuntuvat salaisilta ja aidoilta. Seuraavaksi suosituimpia olivat realistiset videot ja valokuvat hotelleista, rannoista tai aktiviteeteista (22 %), ja niiden jälkeen suosituimpia olivat suositukset ihmisiltä, joilla on samanlainen matkustustyyli ja budjetti (13 %).

Vain 7 % valitsi viraalit tai erityisen näyttäviä julkaisuja sisällöksi, joka saa heidät todennäköisimmin haluamaan vierailla tietyssä kohteessa.

Sosiaalinen media on edelleen läsnä ennen lomaa, sen aikana ja sen jälkeen. EDreamsin tulokset viittaavat kuitenkin siihen, että yksittäinen julkaisu ei todennäköisesti vaikuta portugalilaisten matkailijoiden matkakohteen valintaan.

Aseta The Portugal News ensisijaiseksi uutislähteeksesi Googlessa

GoogleLisää ensisijaiseksi lähteeksi Googlessa