Microsoft occupe une nouvelle fois la première place parmi les marques et les organisations bénéficiant de la meilleure image et de la meilleure réputation en matière d'attractivité au Portugal, selon Executive Digest.

L’entreprise a obtenu un score de 83 points dans l’étude annuelle sur la marque employeur réalisée par ONSTRATEGY, qui s’est déroulée entre septembre 2025 et juillet 2026. L’analyse a porté sur plus de 50 000 citoyens, constituant un échantillon représentatif de la société portugaise en termes de répartition géographique, de genre, d’âge et de niveau d’études.

Plus de 200 marques et organisations ont été évaluées selon huit critères : produits et services, innovation, environnement de travail, rémunération, formation, évolution de carrière, responsabilité sociale, ainsi que gouvernance et leadership.

Dix d’entre elles ont obtenu la note « d’excellence »

En 2026, dix marques ou organisations ont dépassé la barre des 80 points, considérée comme un niveau d’excellence, alors qu’en 2025, seules cinq avaient réussi à atteindre ce seuil.

Vodafone s’est classé deuxième avec un score de 82,7, suivi de Nestlé avec 82,6 points, Delta avec 82,4 points et Lego avec 82,1 points.

Viennent ensuite L’Oréal avec 81,8 points, Samsung avec 81,5, Nespresso avec 80,9, McDonald’s avec 80,4 et Google avec 80,3.

Nespresso enregistre la plus forte progression

Nespresso et Samsung se distinguent comme les marques ayant le plus amélioré leur score, Nespresso enregistrant une hausse de 8,4 points et Samsung une hausse de 7,6 points.

Parmi les autres hausses notables, on note celles de McDonald’s (+6,8 points), Heineken (+4,8 points), Apple (+4,7 points), Novo Banco et Super Bock Group (+4,6 points chacun), ainsi que TAP (+3,7 points).

José de Mello a enregistré une hausse de 3,2 points, tandis que Coca-Cola a progressé de 3,1 points et Sonae de 2,8 points.

Le communiqué d’ONSTRATEGY mentionne également Novo Banco pour la deuxième fois parmi les marques ayant connu la plus forte croissance, avec une variation de 3,1 points, en plus de la hausse de 4,6 points déjà mentionnée.

Ce que mesure le classement

Ce classement vise non seulement à mesurer la notoriété des entreprises en tant qu’employeurs, mais aussi la perception qu’a le public de facteurs tels que les conditions de travail, la rémunération, les opportunités d’évolution de carrière, la formation, l’innovation et le leadership.