Med en total investering på cirka 522 500 euro (plus moms enligt gällande skattesats) för att stödja internationella evenemang under 2025 och 2026, uppnådde AP-Madeira en medieavkastning på över 203,6 miljoner euro i Advertising Value Equivalency (AVE), en indikator som uppskattar hur mycket det skulle kosta att uppnå samma medieexponering genom betald reklam.

Efter en investering på 522 500 euro plus moms under 2025 och 2026 i internationella evenemang uppnådde AP-Madeira en medieavkastning på över 203,6 miljoner euro. AP-Madeira uppger att värdet, beräknat enligt Advertising Value Equivalence (AVE), visar en genomsnittlig avkastning på investeringen (ROI) på 390 gånger, vilket innebär att varje investerad euro genererade 390 euro i motsvarande medieexponering.

Totalt skulle initiativen ha mobiliserat 10 870 deltagare, inklusive idrottare, tekniska kommissioner och gäster från hela världen. Dessa besök har inte bara bidragit till AVE-värdet utan även till den lokala ekonomin, samt främjat Madeiras attraktionskraft som värd för internationella evenemang. Resultaten speglar framgången för Madeira Promotion Associations strategi, som fortsätter att visa betydande resultat och vinna erkännande bland en allt mer mångfaldig publik, vilket genererar medieexponering som skulle vara svårare att uppnå genom traditionella reklamkampanjer.

Inom idrottsområdet var ett av de mest anmärkningsvärda evenemangen dam-EM i vattenpolo 2026, som genererade en medieavkastning på 115,5 miljoner euro och anses vara det evenemang med störst genomslagskraft av de som analyserats. EM i konstsim 2025 uppnådde ett AVE på 54,7 miljoner euro, vilket visar på potentialen hos stora internationella idrottstävlingar som marknadsförare av resmålet.

När det gäller gastronomi stärkte prisutdelningen för Michelin-guiden Portugal 2026 Madeiras position som en destination av högsta klass och genererade ett AVE på 9,8 miljoner euro. Vad gäller värdet av den spontana exponeringen som uppnåddes genom innehåll producerat av journalister och innehållsskapare uppgick Earned Media Value (EMV) till 2,3 miljoner euro.

Eduardo Jesus, regionsekreterare för turism, miljö och kultur samt ordförande för AP-Madeira, citeras av Publituris och säger att ”dessa resultat visar att marknadsföringen av resmålet nu är mycket effektivare när den bygger på autentiska upplevelser och evenemang som kan skapa spontan uppmärksamhet på de internationella marknaderna.”