كيف ساعد رجل واحد في تغيير نظرة العالم للبرتغال

بضع سنوات، أثناء السفر عبر فرنسا، كنت أنا وعائلتي ننتظر المرور عبر مراقبة الجوازات. عندما سلمنا جوازات سفرنا البرتغالية، ابتسم ضابط الهجرة وقال: «آه... رونالدو لاند! âw

ضحكنا جميعًا.

لم يكن المقصود منها إهانة. على العكس تمامًا. قيل ذلك بإعجاب، لكنه كان أيضًا كاشفًا بشكل لا يصدق.

في تلك اللحظة، لم يتم الاعتراف بالبرتغال على الفور بسبب مستكشفيها أو نبيذها أو شواطئها أو حتى تاريخها الغني. بدلاً من ذلك، أصبح لاعب كرة قدم واحدًا مرادفًا لبلده لدرجة أنه، بالنسبة لهذا الغريب، يمكن وصف البرتغال ببساطة بـ «رونالدو لاند».

ظل هذا التبادل القصير معي منذ ذلك الحين لأنه يوضح تمامًا شيئًا لا يتوقف الكثير منا عن التفكير فيه.

لم يصبح كريستيانو رونالدو للتو أحد أعظم لاعبي كرة القدم في كل العصور.

لقد أصبح أحد أقوى العلامات التجارية الوطنية في أي بلد على الإطلاق.

بلد يبلغ عدد سكانه 11 مليون نسمة ويحظى باعتراف عالمي

البرتغال دولة صغيرة نسبيًا.

يبلغ عدد سكانها ما يزيد قليلاً عن 11 مليون شخص، وهي تتنافس على جذب الانتباه ضد دول عدة أضعاف حجمها.

لعقود من الزمان، عرف الكثير من الناس في الخارج البرتغال بشكل أساسي كوجهة مشمسة لقضاء العطلات في مكان ما بجوار إسبانيا.

وخلطها آخرون مع أجزاء من أمريكا الجنوبية.

اسأل شخصًا قبل ثلاثين عامًا عما يتبادر إلى الذهن عندما فكر في البرتغال وكانت الإجابات غالبًا متوقعة: لشبونة أو الغارف أو نبيذ بورت أو ربما عصر الاكتشافات.

غالبًا ما تكون الإجابة اليوم أبسط بكثير.

«كريستيانو رونالدو.»

أحبه أم لا، هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص على هذا الكوكب الذين يحدد اسمهم على الفور أمة بأكملها.

شاهد الفيديو هنا ðððððð

قوة العلامة التجارية البشرية

تنفق البلدان المليارات كل عام في محاولة لتحسين سمعتها الدولية.

تطلق الحكومات حملات سياحية. تحضر الشركات المعارض التجارية الدولية. تعمل وكالات الاستثمار على تعزيز الفرص الاقتصادية.

ومع ذلك، في بعض الأحيان يمكن لفرد غير عادي تحقيق شيء لا يمكن لأي حملة إعلانية تحقيقه على الإطلاق.

أمضى كريستيانو رونالدو أكثر من عقدين من الزمن في الظهور على شاشات التلفزيون في كل بلد تقريبًا في العالم. كل مباراة دولية. كل مباراة في دوري أبطال أوروبا. كل حفل بالون دور. كل مقابلة. كل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي.

سواء كان ذلك بوعي أم لا، فقد أدى كل ظهور أيضًا إلى الترويج للبرتغال.

على عكس العديد من المشاهير العالميين الذين يبتعدون تدريجياً عن جذورهم، قام رونالدو بتذكير العالم باستمرار من أين أتى. هذا الفخر مهم.

تأثير رونالدو على الفضول

واحدة من أعظم تأثيرات الأيقونات العالمية هي أنها تثير فضول الناس. لا يعجب الناس ببساطة بالرياضي. يبدأون بطرح الأسئلة. أين ماديرا؟ كيف تبدو البرتغال؟ هل يمكنك زيارة متحفه؟ أين تعلم لعب كرة القدم؟ كيف يبدو الطعام البرتغالي؟ هل يمكنني العيش هناك؟

هذه الأسئلة مهمة لأن الفضول غالبًا ما يكون الخطوة الأولى نحو السياحة والاستثمار وحتى الانتقال.

بالنسبة للعديد من الزوار الدوليين، ربما كان رونالدو أول مقدمة للبرتغال. أصبحت الدولة نفسها سبب بقائهم مهتمين.

لقد تغيرت صورة البرتغال

خلال العشرين عامًا الماضية، غيرت البرتغال نفسها بهدوء. تعتبر الآن واحدة من أكثر الدول أمانًا في أوروبا. إنها تحتل باستمرار مرتبة عالية من حيث جودة الحياة. يختار العمال عن بعد بشكل متزايد البرتغال كمنزل لهم. يستقر المتقاعدون هنا. يقوم رواد الأعمال بتأسيس أعمال هنا. تستمر المدارس الدولية في النمو. توسعت السياحة الفاخرة بسرعة. يحصل النبيذ البرتغالي بانتظام على جوائز دولية. تجذب مطاعمها الاهتمام العالمي. تجلب مؤتمرات التكنولوجيا آلاف الزوار كل عام.

بالطبع، لم يحدث أي من هذه الإنجازات بسبب كريستيانو رونالدو. لكن الرؤية تخلق الفرصة.

عندما يتعرف الناس بالفعل على بلدك، فمن المرجح أن يكتشفوا كل شيء آخر يقدمه. الاعتراف يفتح الأبواب.

اسم يفتح المحادثات

العمل في The Portugal News، نتحدث بانتظام مع القراء من جميع أنحاء العالم. شيء واحد يصبح واضحًا على الفور. أصبح الكثيرون مهتمين بالبرتغال لأول مرة بسبب كرة القدم. لقد مكثوا لأنهم اكتشفوا شيئًا أكبر بكثير.

يمتلك البعض الآن منازل هنا. بدأ آخرون أعمالهم. لقد تقاعد الكثيرون هنا. قام البعض بتربية العائلات هنا.

ربما يكون رونالدو قد بدأ المحادثة، لكن البرتغال أنهتها.

أكثر من مجرد سياحة

يمتد التأثير إلى ما بعد العطلات. تؤثر السمعة الوطنية تقريبًا على كل جانب من جوانب نجاح البلد. إنه يؤثر على الاستثمار. الثقة في الأعمال. التعليم الدولي. الطلب على العقارات. الصادرات. حتى الدبلوماسية.

غالبًا ما تتمتع الدولة التي يعترف بها الناس بشكل إيجابي بفرص لا يمكن قياسها بسهولة في الميزانية العمومية.

لقد عملت البرتغال بجد لبناء هذه السمعة. لقد أعطاها رونالدو ببساطة صوتًا أعلى.

إلهام يتجاوز كرة القدم

ربما لا علاقة للإرث الأكبر لـ «تأثير رونالدو» بكرة القدم.

إنه طموح. توضح قصته أن شخصًا من دولة أطلسية صغيرة نسبيًا يمكن أن يصبح الرياضي الأكثر شهرة على هذا الكوكب. يتردد صدى هذه الرسالة إلى ما هو أبعد من الرياضة. إنه يلهم رواد الأعمال والطلاب والموسيقيين والعلماء والفنانين وأصحاب الأعمال.

إنه يتحدى بهدوء الاعتقاد القديم بأن النجاح يخص فقط الأشخاص الذين ولدوا في أكبر دول العالم. وقد أظهرت البرتغال خلاف ذلك.

الفصل التالي

يوم من الأيام سيتقاعد كريستيانو رونالدو من كرة القدم الاحترافية. سوف تتوقف الأهداف. سوف تصبح الجوائز تاريخًا. ستتحرك العناوين حتمًا. لكن الصورة التي ساعد في إنشائها للبرتغال من غير المرجح أن تختفي.

ستستمر الأجيال القادمة في زيارة ماديرا. سيظل الأطفال يحلمون بارتداء قميص البرتغال الأحمر الشهير. سيستمر الزوار في اكتشاف بلد سمع عنه الكثيرون لأول مرة بسبب لاعب كرة قدم استثنائي. قد تنتهي مسيرته. من المؤكد أن تأثيره لن ينجح.

البرتغال أكبر بكثير من رجل واحد

الحقيقة هي أن السمعة الدولية للبرتغال تنتمي إلى ملايين الأشخاص. إنه ينتمي إلى الطهاة الذين يقدمون المأكولات البرتغالية إلى العالم. رواد الأعمال الذين يبنون شركات عالمية. العلماء يحققون اختراقات. الفنانون يتشاركون الثقافة البرتغالية. يرحب عمال الضيافة بالزوار بدفء. المجتمعات التي تجعل الناس يشعرون بأنهم في المنزل.

لم يقم كريستيانو رونالدو ببناء البرتغال الحديثة. لكنه ساعد ملايين الأشخاص على اكتشافه.

إذا أطلق شخص ما اليوم مازحًا على البرتغال اسم «رونالد دولاندا»، فربما ينبغي لنا ببساطة أن نبتسم.

لأنه إذا كانت مسيرة رجل غير عادية قد شجعت الملايين من الناس على النظر إلى البرتغال لأول مرة، فقد حقق شيئًا يتجاوز كرة القدم.

لم يسجل الأهداف فقط. لقد ساعد في وضع أمة بأكملها على رادار العالم.

وبمجرد أن اكتشف الناس البرتغال، أدركوا أن هناك الكثير من الأشياء التي تنتظر العثور عليها.