לפני

כמה שנים, בזמן שנסעתי בצרפת, משפחתי ואני חיכינו לעבור בדיקת דרכונים. כשהעברנו את הדרכונים הפורטוגזיים שלנו, קצין ההגירה חייך ואמר, "אה... רונלדולנד!

â

כולנו צחקנו.

זה לא נועד כעלבון. בדיוק ההפך. זה נאמר בהערצה, אבל זה היה גם חושפני להפליא.

באותו רגע, פורטוגל לא זוהתה מיד בזכות חוקריה, היין שלה, חופיה או אפילו ההיסטוריה העשירה שלה. במקום זאת, כדורגלן אחד הפך לשם נרדף כל כך למדינתו, עד שבעיני זר זה ניתן היה לתאר את פורטוגל בפשטות כ" רונלדולנד".

חילופי הדברים הקצרים האלה נשארים איתי מאז כי הם ממחישים בצורה מושלמת משהו שרבים מאיתנו לא מפסיקים לחשוב עליו.

כריסטיאנו רונאלדו לא הפך לאחד הכדורגלנים הגדולים בכל הזמנים.

הוא הפך לאחד המותגים הלאומיים החזקים ביותר שהיו לכל מדינה אי פעם.

מדינה בת 11 מיליון עם הכרה עולמית

פורטוגל היא מדינה קטנה יחסית.

עם אוכלוסייה של קצת יותר מ -11 מיליון איש, היא מתחרה על תשומת הלב נגד מדינות פי כמה מגודלה.

במשך עשרות שנים אנשים רבים בחו"ל הכירו את פורטוגל בעיקר כיעד נופש שטוף שמש אי שם ליד ספרד.

אחרים בלבלו אותו עם חלקים מדרום אמריקה.

שאל מישהו לפני שלושים שנה מה עלה בדעתו כשחשבו על פורטוגל והתשובות היו צפויות לעתים קרובות: ליסבון, אלגרבה, יין פורט או אולי עידן התגליות.

כיום התשובה היא לעתים קרובות הרבה יותר פשוטה.

כריסטיאנו רונלדו.

תאהבו אותו או לא, יש מעט מאוד אנשים על הפלנטה ששמם מזהה מיד אומה שלמה.

צפו בסרטון כאן


כוחו של מותג אנושי

מדינות מוציאות מיליארדים מדי שנה בניסיון לשפר את המוניטין הבינלאומי שלהן.

ממשלות משיקות קמפיינים לתיירות. עסקים משתתפים בירידים בינלאומיים. סוכנויות השקעות מקדמות הזדמנויות כלכליות.

עם זאת, לפעמים אדם יוצא דופן אחד יכול להשיג משהו שאף קמפיין פרסומי לא יכול היה להשיג.

כריסטיאנו רונאלדו בילה יותר משני עשורים בהופעה על מסכי טלוויזיה כמעט בכל מדינה בעולם. כל משחק בינלאומי בכל משחק ליגת האלופות. כל טקס בלון דאור. כל ראיון כל פוסט ברשתות החברתיות.

בין אם במודע ובין אם לאו, כל הופעה קידמה גם את פורטוגל.

שלא כמו ידוענים גלובליים רבים שמתרחקים בהדרגה משורשיהם, רונאלדו הזכיר בעקביות לעולם מאיפה הוא בא. הגאווה הזאת חשובה.

השפעת רונאלדו על הסקרנות

אחת ההשפעות הגדולות ביותר של אייקונים גלובליים היא שהם גורמים לאנשים להיות סקרנים. אנשים לא פשוט מעריצים את הספורטאי. הם מתחילים לשאול שאלות. איפה מדיירה? איך נראית פורטוגל? אתה יכול לבקר במוזיאון שלו? איפה הוא למד לשחק כדורגל? איך נראה אוכל פורטוגזי? אני יכול לגור שם?

שאלות אלה חשובות מכיוון שסקרנות היא לרוב הצעד הראשון לקראת תיירות, השקעה ואפילו מעבר דירה.

עבור מבקרים בינלאומיים רבים, רונאלדו אולי היה ההיכרות הראשונה לפורטוגל. המדינה עצמה הפכה לסיבה שהם נותרו מעוניינים.

תדמיתה של פורטוגל השתנתה

במהלך עשרים השנים האחרונות פורטוגל שינתה את עצמה בשקט. כיום היא מוכרת כאחת המדינות הבטוחות ביותר באירופה. זה מדורג באופן עקבי באיכות החיים. עובדים מרוחקים בוחרים יותר ויותר בפורטוגל כביתם. פנסיונרים מתיישבים כאן. יזמים מקימים כאן עסקים. בתי הספר הבינלאומיים ממשיכים לצמוח. תיירות היוקרה התרחבה במהירות. יינות פורטוגזים מקבלים באופן קבוע פרסים בינלאומיים. המסעדות שלה מושכות תשומת לב עולמית. כנסים טכנולוגיים מביאים אלפי מבקרים מדי שנה.

כמובן, אף אחד מההישגים האלה לא קרה בגלל כריסטיאנו רונאלדו. אבל נראות יוצרת הזדמנות.

כאשר אנשים כבר מכירים במדינה שלך, סביר יותר שהם יגלו את כל מה שיש לה להציע. הכרה פותחת דלתות.

שם שפותח שיחות

בעבודה בח דשות פורטוגל, אנו מדברים באופן קבוע עם קוראים מרחבי העולם. דבר אחד מתברר מיד. רבים התעניינו לראשונה בפורטוגל בגלל הכדורגל. הם נשארו כי הם גילו משהו הרבה יותר גדול.

לחלקם יש עכשיו בתים כאן. אחרים פתחו עסקים. רבים פרשו כאן. חלקם גידלו כאן משפחות.

רונאלדו אולי התחיל את השיחה, אבל פורטוגל סיימה אותה.

יותר מתיירות

ההשפעה משתרעת מעבר לחגים. המוניטין הלאומי משפיע כמעט על כל היבט של הצלחתה של מדינה. זה משפיע על ההשקעה. אמון עסקי. חינוך בינלאומי. דרישת רכוש. יצוא. אפילו דיפלומטיה.

מדינה שאנשים מכירים בה באופן חיובי נהנית לעתים קרובות מהזדמנויות שלא ניתן למדוד בקלות במאזן.

פורטוגל עבדה קשה מאוד כדי לבנות את המוניטין הזה. רונאלדו פשוט נתן לו קול חזק יותר

.

השראה מעבר לכדורגל

אולי המורשת הגדולה ביותר של "אפקט רונאלדו" אינה קשורה לכדורגל.

זו שאפתנות. סיפורו מדגים שמישהו מאומה אטלנטית קטנה יחסית יכול להפוך לספורטאי המוכר ביותר על פני כדור הארץ. המסר הזה מהדהד הרבה מעבר לספורט. זה מעורר השראה ליזמים, סטודנטים, מוזיקאים, מדענים, אמנים, בעלי עסקים.

היא מאתגרת בשקט את האמונה המיושנת שההצלחה שייכת רק לאנשים שנולדו במדינות הגדולות בעולם. פורטוגל הראתה אחרת.

הפרק הבא

יום אחד כריסטיאנו רונאלדו יפרוש מהכדורגל המקצועי. המטרות יפסיקו. הגביעים יהפכו להיסטוריה. הכותרות בהכרח ימשיכו הלאה. אבל הדימוי שעזר ליצור עבור פורטוגל לא צפוי להיעלם.

הדורות הבאים עדיין יבקרו במדיירה. ילדים עדיין יחלמו ללבוש את החולצה האדומה המפורסמת של פורטוגל. המבקרים ימשיכו לגלות מדינה שרבים שמעו עליה לראשונה בגלל כדורגלן יוצא דופן אחד. הקריירה שלו עשויה להסתיים. השפעתו כמעט בוודאות לא תהיה.


פורטוגל גדולה בהרבה מאדם אחד

האמת היא שהמוניטין הבינלאומי של פורטוגל שייך למיליוני אנשים. הוא שייך לשפים המציגים את המטבח הפורטוגלי לעולם. היזמים בונים חברות גלובליות. המדענים עושים פריצות דרך. האמנים החולקים את התרבות הפורטוגזית. עובדי האירוח מקבלים את פני המבקרים בחום. הקהילות שגורמות לאנשים להרגיש בבית.

כריסטיאנו רונאלדו לא בנה את פורטוגל המודרנית. אבל הוא עזר למיליוני אנשים לגלות את זה.

אם מישהו קורא היום בבדיחות לפורטוגל "רונאלדולנד", אולי עלינו פשוט לחייך.

כי אם הקריירה יוצאת הדופן של אדם אחד עודדה מיליוני אנשים להסתכל על פורטוגל בפעם הראשונה, אז הוא השיג משהו שהוא הרבה מעבר לכדורגל.

הוא לא רק הבקיע שערים. הוא עזר לשים אומה שלמה על הרדאר של העולם.

וברגע שאנשים גילו את פורטוגל, הם הבינו שיש כל כך הרבה יותר מחכים להימצא.