L'entreprise a pour objectif d'exploiter plus de 100 salles de sport au Portugal d'ici 2030, en ouvrant en moyenne entre 10 et 15 établissements par an. Sa direction a indiqué que cet objectif pourrait être atteint plus tôt que prévu, bien que les emplacements des prochaines ouvertures n'aient pas encore été dévoilés.

VivaGym gère actuellement un réseau de plus de 40 clubs au Portugal. Ce plan d’expansion permettrait donc de renforcer considérablement sa présence nationale et de soutenir son ambition déclarée de devenir le premier opérateur de fitness du pays.

Au Portugal, cette stratégie sera supervisée par le directeur général nouvellement nommé, Luis de Mello, basé à Lisbonne et relevant directement de la directrice générale du groupe, Cristina Burzako. Ses responsabilités comprennent l’extension du réseau, la modernisation des installations existantes et l’adaptation de l’offre de l’entreprise au marché portugais.

S'étendre au-delà de Lisbonne et de Porto

L’investissement prévu devrait permettre à VivaGym de s’implanter dans un plus grand nombre de villes portugaises, plutôt que de se concentrer uniquement sur les deux plus grandes agglomérations du pays.

Le groupe exploite déjà des clubs en Algarve, notamment à Faro, Loulé, Olhão, Portimão et Tavira, ce qui reflète la demande croissante d’abonnements de fitness abordables et flexibles en dehors de Lisbonne et de Porto.

L’expansion vers les centres régionaux pourrait élargir l’accès à des installations de fitness modernes, tout en exerçant une pression supplémentaire sur les salles de sport indépendantes et les chaînes nationales bien établies. Fitness UP, par exemple, compte actuellement plus de 55 clubs à travers le Portugal, ce qui illustre l’ampleur de la concurrence à laquelle VivaGym devra faire face.

La présence de VivaGym au Portugal a d’abord été renforcée par l’acquisition de Fitness Hut en 2018. Le groupe a ensuite mené à bien une opération de rebranding de 6 millions d’euros portant sur 41 anciens clubs Fitness Hut, désormais exploités sous l’enseigne VivaGym.

Le marché portugais du fitness poursuit son expansion

Cet investissement intervient dans une période de forte croissance pour le secteur du fitness au Portugal.

Les derniers chiffres consolidés du secteur indiquent que le Portugal comptait 1 282 centres de fitness en activité en 2024, soit une hausse de 21,4 % par rapport à 2023. Le nombre d’adhérents actifs a atteint environ 780 000 personnes, tandis que le chiffre d’affaires annuel du secteur s’est élevé à 345 millions d’euros.

Malgré cette croissance, le taux de pénétration des abonnements aux salles de sport au Portugal est resté inférieur à la moyenne européenne, ce qui suggère que les exploitants voient encore une marge de manœuvre considérable pour attirer de nouveaux clients. Le taux portugais s’élevait à environ 7,6 % de la population, contre une moyenne européenne estimée à 8,4 %.

Cet écart explique en partie pourquoi les groupes internationaux continuent d’investir massivement sur le marché portugais. Des formules d’abonnement abordables, des horaires d’ouverture étendus et l’absence d’engagements à long terme ont rendu les salles de sport à bas prix particulièrement attractives pour les consommateurs.

Au niveau ibérique, VivaGym s’est également développé par le biais d’acquisitions. Un projet de fusion avec l’opérateur espagnol Synergym permettrait de créer un réseau de plus de 450 clubs en Espagne et au Portugal, sous réserve de l’accord des autorités réglementaires.

Pour les clients portugais, cette expansion de 100 millions d’euros pourrait se traduire par un choix plus large et davantage de clubs à proximité de leur domicile. Pour le secteur, cependant, elle annonce également une période de concurrence accrue, durant laquelle l’emplacement, les tarifs et la qualité du service deviendront de plus en plus déterminants.