该公司计划到2030年在葡萄牙运营超过100家健身房，平均每年开设10至15家新店。公司管理层表示，这一目标有可能提前实现，不过下一批新店的具体选址尚未公布。

VivaGym目前在葡萄牙运营着40多家健身俱乐部。因此，这一扩张计划将显著提升其在葡萄牙国内的市场覆盖率，并助力其实现成为该国领先健身运营商的既定目标。

该战略在葡萄牙将由新任董事总经理路易斯·德·梅洛（Luis de Mello）负责统筹，他常驻里斯本，并直接向集团首席执行官克里斯蒂娜·布尔扎科（Cristina Burzako）汇报。其职责包括拓展健身房网络、升级现有设施，以及根据葡萄牙市场需求调整公司服务内容。

超越里斯本和波尔图

此次计划中的投资有望推动VivaGym进军葡萄牙更多城市，而非仅集中于该国两大主要都市圈。

该集团已在阿尔加维地区运营多家健身俱乐部，包括法鲁、洛莱、奥良、波尔蒂芒和塔维拉等地，这反映出在里斯本和波尔图以外地区，对低成本、灵活健身会员资格的需求日益增长。

向地区中心扩张不仅能让更多人享受到现代健身设施，同时也给独立健身房和已建立的全国连锁品牌带来了额外压力。例如，Fitness UP目前在葡萄牙全境拥有超过55家健身俱乐部，这充分说明了VivaGym将面临的竞争规模。

VivaGym在葡萄牙的市场地位最初是通过2018年收购Fitness Hut而得到加强的。该集团随后斥资600万欧元，将41家原Fitness Hut健身俱乐部重新品牌化为VivaGym。

葡萄牙健身市场持续扩张

此次投资正值葡萄牙健身行业强劲增长之际。

最新的行业综合数据显示，2024年葡萄牙共有1,282家运营中的健身中心，较2023年增长21.4%。活跃会员人数达到约78万人，而该行业的年收入则升至3.45亿欧元。

尽管呈现增长态势，但葡萄牙的健身房会员渗透率仍低于欧洲平均水平，这表明运营商在吸引新客户方面仍有相当大的空间。葡萄牙的会员渗透率约为总人口的7.6%，而欧洲平均水平估计为8.4%。

这一差距在一定程度上解释了为何国际集团继续在葡萄牙市场进行大量投资。价格实惠的订阅模式、延长营业时间以及无需签订长期会员合约等因素，使得低成本健身房对消费者极具吸引力。

在伊比利亚半岛范围内，VivaGym也通过收购不断扩张。拟议中与西班牙运营商Synergym的合并，若获得监管部门批准，将形成覆盖西班牙和葡萄牙、拥有超过450家俱乐部的网络。

对于葡萄牙消费者而言，这笔1亿欧元的扩张计划可能意味着更多选择以及离家更近的健身俱乐部。然而，对于整个行业来说，这也预示着竞争将日趋激烈，届时选址、定价和服务质量将变得愈发重要。