A empresa pretende gerir mais de 100 ginásios em Portugal até 2030, abrindo, em média, entre 10 e 15 instalações por ano. A sua direção indicou que a meta poderá vir a ser alcançada mais cedo, embora os locais das próximas aberturas ainda não tenham sido divulgados.

A VivaGym conta atualmente com uma rede de mais de 40 clubes em Portugal. O plano de expansão aumentaria, assim, significativamente a sua presença a nível nacional e apoiaria a sua ambição declarada de se tornar o principal operador de fitness do país.

A estratégia será supervisionada em Portugal pelo recém-nomeado diretor-geral Luís de Mello, que está sediado em Lisboa e reporta diretamente à diretora executiva do grupo, Cristina Burzako. As suas responsabilidades incluem a expansão da rede, a modernização das instalações existentes e a adaptação da oferta da empresa ao mercado português.

Expansão para além de Lisboa e do Porto

É provável que o investimento previsto leve a VivaGym a uma gama mais ampla de cidades portuguesas, em vez de se concentrar exclusivamente nas duas maiores áreas metropolitanas do país.

O grupo já opera clubes no Algarve, incluindo Faro, Loulé, Olhão, Portimão e Tavira, refletindo a crescente procura por inscrições em ginásios mais económicas e flexíveis fora de Lisboa e do Porto.

A expansão para centros regionais poderá alargar o acesso a instalações de fitness modernas, ao mesmo tempo que exerce pressão adicional sobre os ginásios independentes e as cadeias nacionais já estabelecidas. A Fitness UP, por exemplo, anuncia atualmente mais de 55 clubes em todo o país, o que ilustra a dimensão da concorrência que a VivaGym irá enfrentar.

A presença da VivaGym em Portugal foi inicialmente reforçada através da aquisição da Fitness Hut em 2018. Posteriormente, o grupo concluiu um processo de rebranding no valor de 6 milhões de euros, que envolveu a adoção da marca VivaGym em 41 antigos clubes da Fitness Hut.

O mercado de fitness em Portugal continua a expandir-se

O investimento surge num período de forte crescimento para o setor do fitness em Portugal.

Os últimos dados consolidados do setor indicam que Portugal contava com 1 282 centros de fitness em funcionamento em 2024, um aumento de 21,4% em comparação com 2023. O número de sócios ativos atingiu aproximadamente 780 000 pessoas, enquanto a receita anual do setor subiu para 345 milhões de euros.

Apesar desse crescimento, a penetração das inscrições em ginásios em Portugal manteve-se abaixo da média europeia, sugerindo que os operadores ainda vêem uma margem considerável para atrair novos clientes. A taxa em Portugal situou-se em cerca de 7,6% da população, em comparação com uma média europeia estimada de 8,4%.

Essa diferença ajuda a explicar por que razão os grupos internacionais continuam a investir fortemente no mercado português. Modelos de subscrição acessíveis, horários de funcionamento alargados e a ausência de compromissos de adesão de longa duração tornaram os ginásios de baixo custo particularmente atrativos para os consumidores.

A nível ibérico, a VivaGym também tem vindo a expandir-se através de aquisições. Uma fusão proposta com a operadora espanhola Synergym criaria uma rede de mais de 450 clubes em Espanha e Portugal, sujeita a aprovação regulatória.

Para os clientes portugueses, esta expansão de 100 milhões de euros poderá significar mais escolha e mais clubes mais próximos de casa. Para o setor, no entanto, também sinaliza um período mais competitivo, em que a localização, os preços e a qualidade do serviço se tornarão cada vez mais importantes.