החברה שואפת להפעיל יותר מ -100 חדרי כושר בפורטוגל עד שנת 2030, ולפתוח בממוצע בין 10 ל -15 מיקומים בכל שנה. הנהלתו ציינה כי ניתן להגיע ליעד מוקדם יותר, אם כי מיקומי הפתחים הבאים טרם נחשפו.

VivaGym מקדמת כיום רשת של יותר מ -40 מועדונים בפורטוגל. תוכנית ההרחבה תגדיל אפוא משמעותית את נוכחותה הלאומית ותתמוך בשאיפה המוצהרת שלה להפוך למפעילת הכושר המובילה במדינה.

על

האסטרטגיה תפקח בפורטוגל על ידי המנהל החדש, לואיס דה מלו, שבסיסו בליסבון ומדווח ישירות למנכ"לית הקבוצה כריסטינה בורזקו. אחריותו כוללת הרחבת הרשת, שדרוג המתקנים הקיימים והתאמת הצעת החברה לשוק הפורטוגלי.

צמיחה מעבר לליסבון ופורטו

ההשקעה המתוכננת עשויה להביא את VivaGym למגוון רחב יותר של ערים פורטוגזיות במקום להתרכז אך ורק בשני המטרופולינים הגדולים במדינה

.

הקבוצה כבר מפעילה מועדונים באלגרבה, כולל פארו, לולה, אולהאו, פורטימאו וטאווירה, המשקפים את הביקוש הגובר לחברות כושר בעלות נמוכה יותר וגמישה מחוץ לליסבון ופורטו.

הרחבה למרכזים אזוריים עשויה להרחיב את הגישה למתקני כושר מודרניים תוך הפעלת לחץ נוסף על מכוני כושר עצמאיים ורשתות לאומיות מבוססות. Fitness UP, למשל, מפרסמת כיום יותר מ -55 מועדונים ברחבי פורטוגל, הממחישים את היקף התחרות שעומדת בפני VivaGym.

הנוכחות הפורטוגזית של VivaGym התחזקה במקור באמצעות רכישת Fitness Hut בשנת 2018. מאוחר יותר השלימה הקבוצה מיתוג מחדש של 6 מיליון אירו של 41 מועדוני Fitness Hut לשעבר בשם VivaGym.

שוק הכושר בפורטוגל ממשיך להתרחב

ההשקעה מגיעה בתקופה של צמיחה חזקה בתחום הכושר בפורטוגל.

נתוני התעשייה המאוחדים האחרונים מצביעים על כך שבפורטוגל היו 1,282 מרכזי כושר הפועלים בשנת 2024, עלייה של 21.4% בהשוואה לשנת 2023. החברות הפעילה הגיעה לכ-780,000 איש, ואילו הכנסות המגזר השנתיות עלו ל -345 מיליון אירו.

למרות צמיחה זו, חדירת החברות בחדר הכושר בפורטוגל נותרה מתחת לממוצע האירופי, מה שמרמז כי המפעילים עדיין רואים מקום ניכר למשוך לקוחות חדשים. שיעור פורטוגל עמד על כ -7.6% מהאוכלוסייה, לעומת הממוצע האירופי המשוער של 8.4%.

פער זה עוזר להסביר מדוע קבוצות בינלאומיות ממשיכות להשקיע רבות בשוק הפורטוגלי. דגמי מנויים משתלמים, שעות פתיחה מורחבות והיעדר התחייבויות חברות ממושכות הפכו את חדרי הכושר בעלות נמוכה לאטרקטיביים במיוחד עבור הצרכנים

.

ברמה האיברית, VivaGym התרחבה גם באמצעות רכישות. שילוב מוצע עם המפעיל הספרדי Synergym ייצור רשת של יותר מ -450 מועדונים ברחבי ספרד ופורטוגל, בכפוף לאישור הרגולטורי.

עבור לקוחות פורטוגלים, ההרחבה של 100 מיליון אירו עשויה להיות בחירה גדולה יותר ויותר מועדונים קרובים יותר לבית. עם זאת, עבור התעשייה, זה גם מסמן תקופה תחרותית יותר בה המיקום, התמחור ואיכות השירות יהפכו חשובים יותר ויותר.