Компания планирует к 2030 году управлять более чем 100 фитнес-клубами в Португалии, открывая в среднем от 10 до 15 новых клубов ежегодно. Руководство компании отметило, что эта цель может быть достигнута и раньше, хотя места открытия следующих клубов пока не разглашаются.

В настоящее времяVivaGym управляет сетью из более чем 40 клубов в Португалии. Таким образом, план расширения позволит значительно увеличить присутствие компании на национальном рынке и подкрепит заявленную цель стать ведущим оператором фитнес-услуг в стране.

Реализацией этой стратегии в Португалии будет руководить недавно назначенный управляющий директор Луис де Мелло, который базируется в Лиссабоне и подчиняется непосредственно генеральному директору группы Кристине Бурзако. В его обязанности входит расширение сети, модернизация существующих объектов и адаптация предложения компании к португальскому рынку.

Расширение за пределы Лиссабона и Порту

Планируемые инвестиции, вероятно, позволят VivaGym выйти в более широкий круг португальских городов, а не сосредоточиваться исключительно на двух крупнейших мегаполисах страны.

Группа уже управляет клубами в Алгарве, в том числе в Фару, Лоуле, Ольян, Портимао и Тавире, что отражает растущий спрос на недорогие и гибкие абонементы в фитнес-клубы за пределами Лиссабона и Порту.

Расширение в региональные центры может расширить доступ к современным фитнес-центрам, одновременно усилив конкурентное давление на независимые фитнес-клубы и устоявшиеся национальные сети. Например, сеть Fitness UP в настоящее время рекламирует более 55 клубов по всей Португалии, что иллюстрирует масштаб конкуренции, с которой придется столкнуться VivaGym.

Присутствие VivaGym на португальском рынке изначально укрепилось благодаря приобретению компании Fitness Hut в 2018 году. Позже группа завершила ребрендинг 41 бывшего клуба Fitness Hut под брендом VivaGym, вложив в этот проект 6 млн евро.

Фитнес-рынок Португалии продолжает расти

Инвестиции поступают в период активного роста фитнес-сектора Португалии.

Последние сводные данные по отрасли показывают, что в 2024 году в Португалии насчитывалось 1 282 действующих фитнес-центра, что на 21,4 % больше, чем в 2023 году. Число активных членов достигло примерно 780 000 человек, а годовая выручка сектора выросла до 345 млн евро.

Несмотря на этот рост, уровень проникновения фитнес-клубов в Португалии остался ниже среднего по Европе, что свидетельствует о том, что операторы по-прежнему видят значительный потенциал для привлечения новых клиентов. В Португалии этот показатель составил примерно 7,6 % населения, тогда как средний показатель по Европе оценивается в 8,4 %.

Этот разрыв помогает объяснить, почему международные группы продолжают вкладывать значительные средства в португальский рынок. Доступные модели подписки, удлиненные часы работы и отсутствие длительных обязательств по членству сделали недорогие фитнес-клубы особенно привлекательными для потребителей.

На уровне Иберийского полуострова компания VivaGym также расширяется за счет поглощений. Предполагаемое слияние с испанским оператором Synergym приведет к созданию сети из более чем 450 клубов в Испании и Португалии, при условии получения одобрения регулирующих органов.

Для португальских клиентов это расширение, стоимость которого составляет 100 млн евро, может означать более широкий выбор и больше клубов поближе к дому. Однако для отрасли в целом это также сигнализирует о наступлении более конкурентного периода, в котором местоположение, ценообразование и качество обслуживания будут приобретать всё большее значение.