Firma zamierza do 2030 roku prowadzić ponad 100 klubów fitness w Portugalii, otwierając średnio od 10 do 15 nowych obiektów rocznie. Kierownictwo firmy zaznaczyło, że cel ten może zostać osiągnięty wcześniej, choć lokalizacje kolejnych obiektów nie zostały jeszcze ujawnione.

VivaGym prowadzi obecnie sieć ponad 40 klubów w Portugalii. Plan ekspansji znacznie zwiększyłby zatem obecność firmy na rynku krajowym i wspierałby jej deklarowaną ambicję, by stać się wiodącym operatorem klubów fitness w kraju.

Za realizację tej strategii w Portugalii będzie odpowiadał nowo mianowany dyrektor zarządzający Luis de Mello, który ma siedzibę w Lizbonie i podlega bezpośrednio dyrektor generalnej grupy, Cristinie Burzako. Do jego obowiązków należy rozbudowa sieci, modernizacja istniejących obiektów oraz dostosowanie oferty firmy do potrzeb rynku portugalskiego.

Rozwój poza Lizbonę i Porto

Planowana inwestycja prawdopodobnie pozwoli sieci VivaGym wejść do szerszego grona portugalskich miast, zamiast skupiać się wyłącznie na dwóch największych aglomeracjach w kraju.

Grupa prowadzi już kluby w regionie Algarve, m.in. w Faro, Loulé, Olhão, Portimão i Tavira, co odzwierciedla rosnący popyt na tańsze i elastyczne członkostwa w siłowniach poza Lizboną i Porto.

Ekspansja na ośrodki regionalne mogłaby zwiększyć dostęp do nowoczesnych obiektów fitness, wywierając jednocześnie dodatkową presję na niezależne kluby fitness i uznane krajowe sieci. Na przykład sieć Fitness UP reklamuje obecnie ponad 55 klubów w całej Portugalii, co ilustruje skalę konkurencji, z jaką będzie musiała zmierzyć się firma VivaGym.

Obecność VivaGym w Portugalii została pierwotnie wzmocniona dzięki przejęciu sieci Fitness Hut w 2018 roku. Następnie grupa przeprowadziła wartą 6 mln euro zmianę marki 41 dawnych klubów Fitness Hut na markę VivaGym.

Portugalski rynek fitnessu nadal się rozwija

Inwestycja ta pojawia się w okresie silnego wzrostu portugalskiego sektora fitness.

Najnowsze skonsolidowane dane branżowe wskazują, że w 2024 roku w Portugalii działało 1 282 centrów fitness, co stanowi wzrost o 21,4% w porównaniu z rokiem 2023. Liczba aktywnych członków wyniosła około 780 000 osób, a roczne przychody sektora wzrosły do 345 mln euro.

Pomimo tego wzrostu wskaźnik członkostwa w siłowniach w Portugalii pozostał poniżej średniej europejskiej, co sugeruje, że operatorzy nadal dostrzegają znaczne możliwości pozyskiwania nowych klientów. Wskaźnik ten wyniósł w Portugalii około 7,6% populacji, w porównaniu z szacowaną średnią europejską wynoszącą 8,4%.

Ta różnica pomaga wyjaśnić, dlaczego międzynarodowe grupy nadal intensywnie inwestują na rynku portugalskim. Przystępne cenowo modele abonamentowe, wydłużone godziny otwarcia oraz brak długoterminowych zobowiązań członkowskich sprawiły, że niedrogie kluby fitness stały się szczególnie atrakcyjne dla konsumentów.

Na poziomie Półwyspu Iberyjskiego sieć VivaGym rozwija się również poprzez przejęcia. Planowane połączenie z hiszpańskim operatorem Synergym pozwoliłoby stworzyć sieć ponad 450 klubów w Hiszpanii i Portugalii, pod warunkiem uzyskania zgody organów regulacyjnych.

Dla portugalskich klientów ta ekspansja o wartości 100 mln euro może oznaczać większy wybór i więcej klubów położonych bliżej domu. Dla branży oznacza to jednak również nadejście bardziej konkurencyjnego okresu, w którym lokalizacja, ceny i jakość usług będą miały coraz większe znaczenie.