تهدف الشركة إلى تشغيل أكثر من 100 صالة رياضية في البرتغال بحلول عام 2030، وفتح ما بين 10 و 15 موقعًا في المتوسط كل عام. وأشارت إدارتها إلى إمكانية الوصول إلى الهدف في وقت مبكر، على الرغم من عدم الكشف عن مواقع الفتحات التالية بعد.

تروج VivaGym حاليًا لشبكة تضم أكثر من 40 ناديًا في البرتغال. وبالتالي فإن خطة التوسع ستزيد بشكل كبير من وجودها الوطني وتدعم طموحها المعلن في أن تصبح مشغل اللياقة البدنية الرائد في البلاد.

سيتم الإشراف على الاستراتيجية في البرتغال من قبل المدير الإداري المعين حديثًا لويس دي ميلو، والذي يوجد مقره في لشبونة ويقدم تقاريره مباشرة إلى الرئيسة التنفيذية للمجموعة كريستينا بورزاكو. تشمل مسؤولياته توسيع الشبكة وتحديث المرافق الحالية وتكييف عروض الشركة مع السوق البرتغالية.

النمو خارج لشبونة وبورتو

من المرجح أن يؤدي الاستثمار المخطط له إلى جلب VivaGym إلى نطاق أوسع من المدن البرتغالية بدلاً من التركيز فقط على أكبر منطقتين حضريتين في البلاد.

تدير المجموعة بالفعل أندية في الغارف، بما في ذلك فارو ولولي وأولهاو وبورتيماو وتافيرا، مما يعكس الطلب المتزايد على عضويات الصالة الرياضية منخفضة التكلفة والمرنة خارج لشبونة وبورتو.

يمكن أن يؤدي التوسع في المراكز الإقليمية إلى توسيع الوصول إلى مرافق اللياقة البدنية الحديثة مع وضع ضغط إضافي على الصالات الرياضية المستقلة والسلاسل الوطنية القائمة. على سبيل المثال، تعلن Fitness UP حاليًا عن أكثر من 55 ناديًا في جميع أنحاء البرتغال، مما يوضح حجم المنافسة التي ستواجهها VivaGym.

تم

تعزيز حضور VivaGym في البرتغال في الأصل من خلال استحواذها على Fitness Hut في عام 2018. أكملت المجموعة لاحقًا إعادة تسمية العلامة التجارية بقيمة 6 ملايين يورو لـ 41 ناديًا سابقًا من نوادي Fitness Hut تحت اسم VivaGym.

يستمر سوق اللياقة البدنية في البرتغال في التوسع

. يصل الاستثمار خلال فترة النمو القوي لقطاع اللياقة البدنية في البرتغال.

تشير أحدث أرقام الصناعة الموحدة إلى أن البرتغال لديها 1282 مركزًا للياقة البدنية قيد التشغيل في عام 2024، بزيادة قدرها 21.4٪ مقارنة بعام 2023. وصلت العضوية النشطة إلى ما يقرب من 780,000 شخص، بينما ارتفعت إيرادات القطاع السنوية إلى 345 مليون يورو.

على الرغم من هذا النمو، ظل انتشار عضوية الصالة الرياضية في البرتغال أقل من المتوسط الأوروبي، مما يشير إلى أن المشغلين لا يزالون يرون مجالًا كبيرًا لجذب عملاء جدد. بلغ معدل البرتغال حوالي 7.6٪ من السكان، مقارنة بالمتوسط الأوروبي المقدر بـ 8.4٪.

تساعد هذه الفجوة في تفسير سبب استمرار المجموعات الدولية في الاستثمار بكثافة في السوق البرتغالية. نماذج الاشتراك بأسعار معقولة وساعات العمل الممتدة وغياب التزامات العضوية الطويلة جعلت الصالات الرياضية منخفضة التكلفة جذابة بشكل خاص للمستهلكين.

على المستوى الأيبيري، توسعت VivaGym أيضًا من خلال عمليات الاستحواذ. سيؤدي الدمج المقترح مع المشغل الإسباني Synergym إلى إنشاء شبكة تضم أكثر من 450 ناديًا في جميع أنحاء إسبانيا والبرتغال، وفقًا لموافقة الجهات التنظيمية.

بالنسبة للعملاء البرتغاليين، قد يعني التوسع الذي تبلغ قيمته 100 مليون يورو مزيدًا من الخيارات والمزيد من الأندية الأقرب إلى الوطن. ومع ذلك، بالنسبة للصناعة، فإنها تشير أيضًا إلى فترة أكثر تنافسية حيث سيصبح الموقع والتسعير وجودة الخدمة ذات أهمية متزايدة.