Het initiatief werd officieel gelanceerd in Porto de Mós en is een emotionele uitnodiging aan Portugese burgers om de diversiteit en rijkdom aan ervaringen in eigen land te herontdekken, waarbij de nadruk wordt gelegd op het erfgoed, de natuur en de cultuur die op slechts een paar kilometer van huis te vinden zijn.

Naast het promoten van vrijetijdsbesteding richt de campagne zich sterk op territoriale cohesie en economisch herstel, en positioneert zichzelf als een direct antwoord ter ondersteuning van bedrijven en gemeenschappen in regio's die aanzienlijke verliezen hebben geleden door de zware stormen van afgelopen winter.

Belang van binnenlands toerisme

Het strategische belang van binnenlands toerisme was het centrale thema van de toespraak van Manuel Castro Almeida, minister van Economie en Territoriale Cohesie. De minister maakte er een punt van om vakanties in eigen land niet alleen te zien als een kwestie van gemak vanwege de nabijheid, maar ook als een verbintenis tot sociale solidariteit met de gebieden die eerder dit jaar werden getroffen door noodweer.

Castro Almeida maakte ook van de gelegenheid gebruik om de publieke perceptie te weerleggen dat Portugal te maken heeft met overtoerisme en verduidelijkte dat de druk op toeristische bestemmingen beperkt is tot zeer specifieke locaties en specifieke perioden van het jaar. Volgens de regering ligt de echte uitdaging van het land in het bereiken van een betere geografische en temporele spreiding van toeristenstromen.

Gematigde groei

Hoewel de sector aan het begin van dit jaar een meer gematigde groei heeft laten zien, blijven de financiële indicatoren de robuustheid van de primaire economische activiteit van het land aantonen. Volgens de meest recente gegevens van de Bank van Portugal, die door de minister werden aangehaald, bedroegen de inkomsten uit het toerisme meer dan 5,1 miljard euro in het eerste kwartaal, wat neerkomt op een jaar-op-jaar groei van 3,8%.

De prestaties waren vooral sterk in maart, een periode waarin de export in verband met toerisme met 6,7% steeg, waardoor meer dan 2 miljard euro in de Portugese economie werd gepompt en de rol van de sector als onmisbare motor voor de stabiliteit en vooruitgang van het land werd bevestigd.

Campagneconcept

Het creatieve concept van de campagne, geschetst door de leiding van Turismo de Portugal, stelt een meeslepende reis voor waarin menselijke emoties worden verweven met de feitelijke plaatsnamen van verschillende nationale regio's.

Door middel van een fantasierijk spel met woorden verandert de promotionele route authentieke locaties van naam op basis van de gevoelens die ze oproepen bij bezoekers: het kasteel van Porto de Mós verandert in het 'Kasteel van Zekerheid', het iconische leistenen dorp Talasnal wordt het 'Dorp van Rust' en het idyllische strand van Galapos verandert in het 'Strand van Verwondering'. Hetzelfde geldt voor de "Bergketen van Rust" in Montesinho en de "Gelukkige Rivier" die de oevers van de rivier de Arade bij Portimão omarmt.

Verschillende communicatiefasen

Deze promotionele golf zal worden verdeeld in twee verschillende communicatiefasen gedurende het jaar: de eerste zal lopen van mei tot juni, terwijl de tweede zal lopen van september tot november.

De omnichannelstrategie zal te horen zijn in radiospots, digitale platforms en tv-commercials, waarbij verhalen worden verkend die gericht zijn op welzijn, identiteit en de duurzaamheid van het toeristische ecosysteem.

Het primaire doel is om het culturele vooroordeel te bestrijden dat de waarde van een vakantie direct verbonden is met de geografische afstand, door te laten zien dat Portugezen hun horizon kunnen verbreden en de diversiteit van de wereld kunnen ontdekken zonder ooit hun eigen land te verlaten.