Com um investimento total de aproximadamente 522 500 € (mais IVA à taxa aplicável) para apoiar eventos internacionais em 2025 e 2026, a AP-Madeira alcançou um retorno mediático superior a 203,6 milhões de euros em Equivalência de Valor Publicitário (AVE), um indicador que estima quanto custaria obter a mesma exposição mediática através de publicidade paga.

Na sequência de um investimento de 522 500 euros, acrescido de IVA, em 2025 e 2026 em eventos internacionais, a AP-Madeira alcançou um retorno mediático superior a 203,6 milhões de euros. A AP-Madeira afirma que o valor, obtido através da Equivalência de Valor Publicitário (AVE), demonstra um Retorno sobre o Investimento (ROI) médio de 390 vezes, o que significa que cada euro investido gerou 390 € em termos de exposição mediática equivalente.

No total, as iniciativas terão mobilizado 10 870 participantes, incluindo atletas, comissões técnicas e convidados de todo o mundo. Estas visitas terão contribuído não só para o AVE, mas também para a economia local, além de promoverem a atratividade da Madeira como anfitriã de eventos internacionais. Os resultados refletem o sucesso da estratégia da Associação de Promoção da Madeira, que continua a apresentar resultados significativos e a ganhar notoriedade junto de públicos cada vez mais diversificados, gerando uma exposição mediática que seria mais difícil de alcançar através de campanhas publicitárias tradicionais.

Na área do desporto, um dos eventos mais notáveis foi o Campeonato Europeu Feminino de Polo Aquático de 2026, que gerou um retorno mediático de 115,5 milhões de euros e é considerado o evento com maior impacto analisado. O Campeonato Europeu de Natação Artística de 2025 alcançou um AVE de 54,7 milhões de euros, demonstrando o potencial das grandes competições desportivas internacionais como promotoras do destino.

No que diz respeito à gastronomia, a Cerimónia do Guia Michelin Portugal de 2026 reforçou o posicionamento da Madeira como destino de excelência, gerando 9,8 milhões de euros em AVE. Quanto ao valor da exposição espontânea obtida através de conteúdos produzidos por jornalistas e criadores de conteúdos, o Earned Media Value (EMV) atingiu 2,3 milhões de euros.

Citado pela Publituris, Eduardo Jesus, Secretário Regional do Turismo, Ambiente e Cultura, e também presidente da AP-Madeira, afirma que «estes resultados demonstram que a promoção do destino é agora muito mais eficaz quando assenta em experiências autênticas e em eventos capazes de gerar notoriedade espontânea nos mercados internacionais».